Zpět na vyhledávání

Jan Kovář

Master's thesis

Phygital Transformation and the Modern Customer of Luxury Fashion

Fygitální Transformace a Moderní Zákazník Luxusní Módy
Abstract:
Tato diplomová práce se zabývá problematikou integrace fygitizace v kontextu průmyslu luxusní módy. Tento koncept představuje kombinaci digitálních a fyzických prvků a souvislou navigaci napříč nimi. Tento výzkum používá Konfirmační faktorovou analýzu (CFA) jako statistickou metodu pro potvrzení strukturálního modelu navrženého v teoretické části. Výsledky výzkumu odhalují výzvy a příležitosti, kterou …more
Abstract:
This thesis explores the integration of phygitisation, a blend of physical and digital experiences, in the luxury fashion industry, examining its impact on modern consumer engagement. Confirmatory factor is used as the method to validate the structural model established in the theoretical part of the thesis. The findings reveal challenges and opportunities in balancing digital integration with maintaining …more
 

Keywords

Luxusní móda Digitální integrace Digitální technologie Hodnoty zákazníků Fygitizace Značková strategie Technologie v obchodě

Keywords

Luxury Fashion Digital integration Brand strategy Digital technology Customer values Phygitisation In-store technology
 
Language used: English
Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 12. 2023
Identifier: https://vskp.vse.cz/eid/91654

Thesis defence

  • Date of defence: 16. 1. 2024
  • Supervisor: Andrea Escobar Rios
  • Reader: Rafael San José Iglesias

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
https://vskp.vse.cz/eid/91654