Marketingové komunikace Městského divadla Zlín

Bc. Věra STOJAROVÁ

Diplomová práce

Marketing communication of Town Theatre Zlín

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou marketingu divadla. Nejprve se věnuji základ-ním teoretickým poznatkům problémové oblasti ? marketingu divadla a jeho marketingo-vému mixu. Dále popisuji základní charakteristiky vybraného divadla (Městské divadlo Zlín). Na základě získaných informací je sestaven kompletní marketingový mix organizace. Poté jsou na danou organizaci aplikovány vybrané výzkumné a analytické nástroje ( dotaz-níkové šetření, hloubkové rozhovory) a na jejich základě formulovány vlastní návrhy na změnu současného marketingového mixu Městského divadla Zlín.

Abstract:

The thesis deals with problems of the theatre marketing. First, I determine the essential knowledge of the problem area, theatre marketing and marketing mix. Then I describe so-me basic characteristics of the selected theatre (Town Theatre Zlín). In consideration of acquired information the komplete marketing mix of the organization is composed. After that the analytical and research instruments (the questionnaire, depth interview) are applied to the selected organization and on the basic of this instruments my own proposals concer-ning the change of the prezent marketing mix of the Town Theatre Zlín are formulated.

Klíčová slova

Marketing, divadlo, marketingový mix, marketingové nástroje, dotazníkové šetření, hloubkový rozhovor, marketingové komunikace divadel, cílová skupina, produkt divadla, sponzoring

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2011

Identifikátor: 18607

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace