Strategické marketingové plánování

Petra Borovičková

Diplomová práce

Strategic Marketing Planning

Anotace:

Předmětem diplomové práce je strategické marketingové plánování společnosti Lias Vintířov, lehký stavební materiál, k. s., která je předním výrobcem stavebního materiálu v České republice. Cílem práce je navrhnout vhodnou marketingovou strategii s využitím marketingových nástrojů, které povedou k dosažení plánovaných cílů společnosti. V teoretické části jsou vysvětleny a popsány pojmy týkající se strategického marketingového plánování po nastudování příslušné odborné literatury formou literární rešerše, včetně deskripce a komparace potřebných výchozích analýz nezbytných k tvorbě marketingové strategie Vlastní práci předchází charakteristika společnosti a popis její činnosti. Vnější prostředí je hodnoceno pomocí PEST analýzy a analýzy konkurence v odvětví (Porterův pěti faktorový model konkurenčního prostředí). Relevantní faktory působící uvnitř společnosti byly zjištovány prostřednictvím analýzy marketingových nástrojů a finanční situace společnosti. Ze závěrů provedených analýz byly zjištěny potenciální příležitosti, z nichž nejvýznamnější jsou celkový vývoj ekonomiky, účast na veřejných zakázkách a ceny energií. Ze silných stránek je relevantním faktorem silné jméno, značka a dlouholeté zkušenosti společnosti ve výrobě a v odvětví stavebních materiálů, dobré vztahy s okolím a kvalita produktu. Ze slabých stránek je nutné zefektivnit používání komunikačních médií, využití sociálních sítí a zvýšit prodeje distributorů včetně aktivního vyhledávání nových odběratelů, aby společnost zabránila hrozbě ztráty odběratelů. Na základě SWOT matice byly navrženy konkrétní marketingové strategie, které jsou podkladem společnosti k dosažení svých cílů, včetně návrhu akčního marketingového programu pro rok 2015/2016. Navrženými marketingovými strategiemi jsou např. strategie zvýšení účinnosti marketingových aktivit, strategie vyšší spolupráce s konkurenčními podniky, strategie zvýšení povědomí o společnosti a nových technologiích ve stavebnictví. Součást akčního programu je zvýšit informovanost zákazníků a zlepšit povědomí o značce Liapor spuštěním reklamní kampaně v kabelové TV a vydáním odborných článků v časopise Stavebnictví. Diplomová práce je podkladem pro společnost Lias Vintířov, jak dokázat připravit možná řešení, jež by vedla k posílení její dosavadní pozice na trhu a dosažení svých cílů.

Abstract:

The subject of thie thesis is a strategic marketing planning company Lias Vintířov, lightweight building material, ks, a leading manufacturer of building materials in the Czech Republic. The aim of teh thesis is to design an appropriate marketing strategy, using marketing tools that achieve the planned objectives. The theoretical part explains and describes concepts related to strategic marketing planning, after studying the relevant scientific literature in the form of literary research, including a description and comparison of the required initial analysis necessary to create a marketing strategy. Custom work is preceded by a description of the characteristics of the company and its activities. The external environment is evaluated using the PEST analysis and analysis of industry and competition (Porter's five-factor model of competitive environment). Relevant factors operating within the company were obtained through the analysis of marketing tools and financial situation of the company. From the findings of analyzes performed have been identified potential opportunities, of which the most important are the overall development of the economy, participation in public procurement and energy prices. Of strengths is a relevant factor strong name, the brand and many years of experience in production and building materials industry, good relations with the social environment and the quality of the product. Of the weaknesses through effective use of communication media, using social networks and increase sales of distributors including active search for new customers to the company to prevent the threat of losing customers. Based on the SWOT matrix have been designed specific marketing strategies that underpin the company to achieve its goals, including a draft of a action marketing programme for the year 2015/2016. The proposed marketing strategies are: The strategy of increasing the effectiveness of marketing activities, strategy for greater cooperation with competitors, the strategy of increasing awareness of the company and new technologies in construction industry etc. Part of the action programe is to increase the awareness of customers and improve brand awareness Liapor running an advertising campaign on cable television and the issue of professional articles in the journal Construction. This thesis is the basis for the company Lias Vintířov to prove to prepare possible solutions that would lead to the strengthening of its current market position and achieve their goals.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketingové plánování, marketingový plán, marketingový cíl, vnější a vnitřní prostředí, situační analýza, marketingový mix, marketing

Keywords

marketing, marketing strategy, marketing plan, situational analysis, marketing planning, marketing objective, external and internal environment, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Vokáčová

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa