Firma v konkurenčním prostředí

Anna Kim

Bachelor's thesis

A Company in a Competitive Environment

Abstract:

Bakalářská práce se soustředí na analýzu konkurenčního prostředí mezi čtyřmi největšími firmami na světovém trhu auditorských a odborných služeb, které se nazývají "Velká Čtyřka". Jsou to společnosti Deloitte, PricewaterhouseCoopers, Ernst&Young a KPMG. Tyto společnosti jsou giganty v oblasti auditu a financí, které zaujímají velkou část světového trhu, jsou známé svou dlouhou historií a velkým image. Cílem práce je analyzovat konkurenceschopnost a postavení v rámci této skupiny vybrané společnosti PricewaterhouseCoopers, k tomuto účelu je použita "teorie pěti sil" Michaela Portera a Herfindahlův a Hirschmanův index pro výpočet tržního podílu. Informace, údaje o výkonnosti firem a finanční ukazatele použité v této práci pro srovnání, výpočty a tvrzení pocházejí z oficiálních, odborných zdrojů – oficiálních výkazů jednotlivých firem na jejich oficiálních internetových stránkách (Global Annual Report). Práce analyzuje firmy na celosvětové úrovni, přičemž využívá informace o činnosti celých skupin. V teoretické části je popsáno teoretické chování, typy a modely konkurence mezi firmami, faktory konkurenceschopnosti a metody použité v praktické části pro analýzu na základě získaných údajů o činnosti firem z oficiálních a odborných zdrojů. Praktická část obsahuje analýzu konkurenčního prostředí v rámci Velké Čtyřky s využitím Herfindahlova a Hirschmanova indexu a teoretických hypotéz ekonomů o chování firem ve zkoumaném typu konkurence; analýzu konkurenceschopnosti společnosti PricewaterhouseCoopers, jejích silných a slabých stránek, hrozeb a příležitostí s využitím SWOT analýzy.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the analysis of the competitive environment between the four largest firms in the global market of audit and professional services, which are called the "Big Four". They are Deloitte, PricewaterhouseCoopers, Ernst&Young and KPMG. These companies are giants in the field of audit and finance, which occupy a large part of the world market, are known for their long history and great brand image. The objective of this thesis is to analyze the competitiveness and position within this group of the selected company PricewaterhouseCoopers, for this purpose the theory "Five forces" of Michael Porter and the Herfindahl and Hirschman index are used to calculate the market share. The information, company performance data and financial metrics used in this thesis for comparisons, calculations and assertions come from official, specialized sources - the official reports of each company on its official website (Global Annual Report). The thesis analyses firms at a global level, using information on the performance of entire groups. The theoretical part describes the theoretical behaviour, types and models of competition between firms, factors of competitiveness and the methods used in the practical part for the analysis based on the data on firms' activities obtained from official and specialized sources. The practical part includes an analysis of the competitive environment within the Big Four using the Herfindahl and Hirschman index and theoretical hypotheses of economists about the behaviour of firms in the type of competition analysed; an analysis of PricewaterhouseCoopers competitiveness, its strengths, weaknesses, threats and opportunities using SWOT analysis.

Keywords

konkurence, trh, ekonomika, konkurenceschopnost, podnikání, mezinárodní trh, podíl na trhu

Keywords

competition, market, economy, competitiveness, business, international market, market share

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 11. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 7. 2. 2024
• Supervisor: doc. PhDr. Ing. Karel Šrédl, CSc.
• Reader: Roman Svoboda, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Business and Administration