Návrh na zlepšenie pozície malých a stredných podnikov na trhu športovo-módneho tovaru

Bc. Matej Aľakša

Master's thesis

Návrh na zlepšení pozice malých a středních podniků na trhu sportovního zboží

Abstract:

Tato diplomová práce se zaobírá návrhem, aplikací a vyhodnocením jednotlivých nástrojů a aktivit, které slouží k zlepšení pozice na trhu malých a středních podniků, na trhu sportovně-módního zboží. Cílem diplomové práce bylo vyhodnocení aplikovaných technik, nástrojů a aktivit z hlediska jejich užitečnosti a úspěšnosti a případné doporučení jejich využití pro další podniky v sledovaném odvětví. Vyhodnocení probíhalo na základě výsledků interních aktivit, které byli po navrhnutí aplikované v sledovaném podniku a jejich výsledky zhodnoceny. Práce je rozdělená na teoretickou část (literární rešerš), vypracovanou na základě české, slovenské a zahraniční literatury a na část návrhovou (aplikovanou v praxi).

Abstract:

This diploma thesis deals with design, application and evaluation of individual tools and activities aimed to improve the market position of small and medium-sized enterprises in the sport/fashion sales industry. The goal of this thesis was to evaluate the applied techniques, tools and activities in terms of their usefulness and success, and, if successful, to recommend their use for more companies in the given industry. The evaluation was based on the results of internal activities, which were designed for and applied to the monitored company. The thesis is composed of the theoretical part, which deals with literature search and is based on Czech, Slovak and foreign literature, and a design part that was applied in practice.

Abstract:

Táto diplomová práca sa zaoberá navrhnutím, aplikovaním a vyhodnoteným jednotlivých nástrojov a aktivít, ktoré slúžia k zlepšeniu pozície na trhu malých a stredných podnikov v oblasti predaja športovo módneho tovaru. Cieľom diplomovej práce bolo vyhodnotenie aplikovaných techník, nástrojov a aktivít z hľadiska ich užitočnosti a úspešnosti a prípadné odporučenie ich využitia pre ďalšie podniky v sledovanom odvetví. Vyhodnotenie prebiehalo na základe výsledkov interných aktivít, ktoré boli po navrhnutí aplikované v sledovanom podniku a ich výstupy zhodnotené. Práca je rozdelená na teoretickú časť (literárnu rešerš), vypracovanú na základe českej, slovenskej a zahraničnej literatúry a na časť návrhovú (aplikovanú v praxi).

Keywords

malé a střední podniky, marketingová komunikace, komerční komunikace, budování značky, rebranding, event marketing, influencer marketing, public relations

Keywords

small and medium-sized enterprises, marketing communication, commercial communication, brand building, rebranding, event marketing, public relations, influencer marketing

Keywords

malé a stredné podniky, marketingová komunikácia, komerčná komunikácia, budovanie značky, rebranding, event marketing, influencer marketing, public relations

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 12. 2019

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Helena Chládková, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management