Úloha marketingu v podniku

Matěj Hrejsemnou

Bakalářská práce

Marketing management

Anotace:

Práce je zaměřena na definici aktuálního nastavení jednotlivých nástrojů marketingového mixu v případě zvolené společnosti TÜV SÜD Czech, s. r. o, která je globálním poskytovatelem působícím ve všech odvětvích průmyslu a služeb. Cílem práce je na základě tohoto rozboru vyvodit případná vhodná doporučení ke zlepšení dosavadní strategie podniku. Na základě analýzy marketingového mixu společnosti lze potvrdit, že se jedná o organizaci zastávající díky vysokému standardu poskytovaných služeb silnou pozici na průmyslovém trhu v celosvětovém měřítku. V rámci zlepšení dosavadní strategie lze doporučit zintenzivnění interní komunikace zajištěním především rozšíření interního marketingového týmu a celkové zefektivnění procesů předávání informací a vzájemné spolupráce mezi jednotlivými odděleními, aby mohlo dojít k maximálnímu využití potenciálu klientského portfolia.

Abstract:

The work deals with an evaluation of current alignment of the marketing mix of the chosen company TÜV SÜD Czech. The company has been acting as a global provider of industry services for decades. The main goal based on this breakdown is to make out proper steps leading to improvement of the actual strategy of the company.Based on analysis of the marketing mix of the chosen subject TÜV SÜD Czech can be confirmed as a company that for its high-level services occupies a leading position considering the local industrial markets. Still there can be found some opportunities in order to more efficiently execute global objectives, such as a streamlined internal communication and more intense cooperation among particular divisions.

Klíčová slova

marketingové řízení, trh, zákazník, konkurence, segmentace trhu, marketingové nástroje

Keywords

marketing management, market, customer, segmentation, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Vokáčová
• Oponent: Pavel Pánek, Ing.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa