Vliv influencerů na chování spotřebitele v České republice v letech 2021 až 2022

Lukáš Semrád

Bachelor's thesis

INFLUENCE OF INFLUENCERS ON CONSUMER BEHAVIOUR IN THE CZECH REPUBLIC BETWEEN 2021 AND 2022

Abstract:

Tato bakalářská práce pojednává o influencerech a jejich vlivu na chování spotřebitele v dermokosmetickém průmyslu. Cílem práce je prozkoumat, do jaké míry a jakým způsobem ovlivňují influenceři chování spotřebitele a jeho nákupní návyky a jak tyto kampaně ovlivňují zisky firem a národní hospodářství. Teoretická část popisuje fenomény, které chování spotřebitele ovlivňují, jako například heuristika postrčení, stádní chování a další. Praktická část se věnuje reálné komparaci dat z dermokosmetického prostředí a analýze vlivu influencerů na spotřebitele a národní hospodářství. Práce dochází k závěru, že influenceři mají vliv na chování spotřebitele jako takové, nicméně dále specifikuje, na jakou skupinu spotřebitelů má jaký vliv.

Abstract:

This bachelor thesis is about influencers and their influence on consumer behaviour in the dermocosmetics industry. The aim of the thesis is to investigate to what extent and how influencers affect consumer behaviour and buying habits and how these campaigns affect firms' profits and the national economy. The theoretical part describes the phenomena that influence consumer behaviour, such as nudge heuristics, herding behaviour and others. The practical part is devoted to a real-life comparison of data from the dermocosmetic environment and an analysis of the impact of influencers on consumers and the national economy. The paper concludes that influencers have an impact on consumer behavior as a whole, but goes on to specify which group of consumers are affected by which influencers.

Keywords

Chování spotřebitele, Infuencer, Opinion leaders, Národní hospodářství, Dermokosmetika, Stádní chování, Heuristika postrčení

Keywords

Consumer behaviour, Herding, Nudging, National economy, influencer, Dermocosmetics, Opinion leaders

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 8. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 11. 9. 2023
• Supervisor: Vladimír Barák
• Reader: Zdenka Vostrovská

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Národní hospodářství