Kultúrne odlišnosti v medzinárodnom marketingu

Jana Vaculková

Bachelor's thesis

Kulturní odlišnosti v mezinárodním marketingu

Abstract:

Předmětem diplomové práce je problematika odlišností různých kultur, jejich vlivu na fungování společnosti a jejím cílem je analyzovat dimenze kultur u zaměstnanců slovenské, rakouské, německé a francouzské národnosti v pěti zahraničních společnostech na Slovensku. Teoretické poznatky o kulturních odlišnostech jako součásti mezinárodního podnikání, marketingu a organizační kultury vytvářejí kontext pro přiblížení použité metodiky měření dimenzí národní kultury pomocí dotazníku Geerta Hofstede. Výstupem tohoto měření jsou indexy sloužící k mezikulturnímu porovnání hodnot ovlivněných různými kulturními odlišnostmi. Za přínos práce lze považovat zmapování behaviorálních faktorů odlišných kultur v daném podniku a data mohou být použity jako reference pro budoucí replikace této metody.

Abstract:

The subject of bachelor´s thesis is the issue of difference of various cultures, their impact on the function of company and its goal is to analyze the dimensions of culture of the employees of Slovak, Austrian, German and French nationality working of five foreign companies in Slovakia. Theoretical cultural findings as part of international business, marketing and organizational culture define the context for bringing closer the used methodology of measuring the dimensions of national culture using Geert Hofstede’s questionnaire. The output of this observation are indexes serving for intercultural comparison of values influenced by several cultural differences. Mapping of behavioral factors of different cultures at the audited corporation and the data that may be used as reference for future replications of this method can be considered as the main contribution of this work.

Abstract:

Predmetom bakalárskej práce je problematika odlišností rôznych kultúr, ich vplyvu na fungovanie spoločnosti a jej cieľom je analyzovať dimenzie kultúr u zamestnancov slovenskej, rakúskej, nemeckej a francúzskej národnosti v piatich zahraničných spoločnostiach na Slovensku. Teoretické poznatky o kultúrnych odlišnostiach ako súčasti medzinárodného podnikania, marketingu a organizačnej kultúry vytvárajú kontext pre priblíženie použitej metodiky merania dimenzií národnej kultúry pomocou dotazníka Geerta Hofstedeho. Výstupom tohto merania sú indexy slúžiace k interkultúrnemu porovnaniu hodnôt ovplyvnených rôznymi kultúrnymi odlišnosťami. Za prínos práce možno považovať zmapovanie behaviorálnych faktorov odlišných kultúr v danom podniku a dáta môžu byť použité ako referencie pre budúce replikácie tejto metódy.

Keywords

mezikulturní odlišnosti, kultura, globální podnikání, management, marketing, Values Survey Module

Keywords

intercultural differences, culture, global business enterprise, management, marketing, Values Survey Module

Keywords

kultúra, globálne podnikanie, manažment, marketing, Values Survey Module, medzikultúrne odlišnosti

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 8. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Ludmila Navrátilová, Ph.D.
• Reader: Martin Přibyl, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Global business and management