Spotřebitelské postoje a preference v kontextu udržitelného oděvního průmyslu v České republice

Bc. Daniel Vácha

Diplomová práce

Consumer Attitudes and Preferences in the Context of Sustainable Clothing Industry in the Czech Republic

Anotace:

Diplomová práce pojednává o spotřebitelských postojích a preferencích v kontextu udržitelného oděvního průmyslu v České republice. V teoretické části práce je čtenář seznámen s důležitými pojmy, potřebnými pro pochopení daného tématu. Popis jednotlivých oblastí vychází ze studia odborné literatury a relevantních publikací. Cílem práce je získat názor veřejnosti ohledně udržitelné módy. Pro získání dat bylo provedeno dotazníkové šetření, do kterého se zapojilo 422 osob z České republiky a bylo doplněno o rozhovory se třemi zástupci módních značek. Praktickým přínosem práce je navržení doporučení pro podnikatelské subjekty na základě zjištění z vlastní části práce, která by měla podpořit udržitelný rozvoj oděvního průmyslu. Doporučení se týkají transparentnosti komunikace, marketingu, recyklace, upcyclingu a downcyclingu. Přínosem této práce je získání informací o postojích a spotřebitelském chování veřejnosti v kontextu udržitelné módy a z nich formulovat a navrhnout doporučení, která by měla zvýšit zájem a zlepšit úroveň udržitelnosti v České republice.

Abstract:

The thesis examines consumer attitudes and preferences in the context of the sustainable clothing industry in the Czech Republic. In the theoretical part of the thesis the reader is introduced to important concepts necessary for understanding the topic. The description of the individual areas is based on the study of literature and relevant publications. The aim of the thesis is to obtain public opinion on sustainable fashion. To obtain data, a questionnaire survey was conducted with 422 participants from the Czech Republic, supplemented by interviews with three representatives of fashion brands. The practical contribution of the thesis is to propose recommendations for businesses based on the findings from the actual part of the thesis to support the sustainable development of the garment industry. The recommendations relate to transparency of communication, marketing, recycling, upcycling and downcycling. The contribution of this thesis is to obtain information on public attitudes and consumer behaviour in the context of sustainable fashion and from this to formulate and propose recommendations that should increase interest and improve the level of sustainability in the Czech Republic.

Klíčová slova

design, ekologie, management, oděvní průmysl, udržitelnost, udržitelný rozvoj, textil

Keywords

design, ecology, management, fashion industry, sustainability, sustainable development, textile

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 12. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 2. 2025
• Vedoucí: Ing. Miroslava Navrátilová, Ph.D.
• Oponent: Martin Beran, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa