Výzkum komunikačních preferencí náctiletých

Bc. Blanka Šimůnková

Diplomová práce

Communication Preferences of Teenagers

Anotace:

Tato magisterská práce se zabývá mladými lidmi jako segmentem posluchačů vážné hudby. Zaměřuje se zejména na komunikační preference skupiny náctiletých jako cílové skupiny pro organizace provozující vážnou hudbu. Cílem práce je zjistit, jaké způsoby komunikace jsou pro tyto organizace nejvhodnější při oslovování jejich mladého publika, ať již stávajícího, nebo potenciálního. V první části se tato práce snaží popsat náctileté jako posluchače vážné hudby, jejich hudební preference a chování v souvislosti s poslechem vážné hudby a spojené s návštěvou organizací, provozujících vážnou hudbu. Druhá část práce popisuje průběh a výsledky průzkumu, spojeného s experimentem, který se snažil prakticky ověřit poznatky z teoretické části. Tento průzkum proběhl ve spolupráci se studenty jednoho brněnského gymnázia a Filharmonie Brno.

Abstract:

This master thesis deals with young people as a segment of classical music audience. It focuses on communication preferences of teenagers as a target group for organizations engaged in classical music. The aim of the thesis is to determine which communication means are most appropriate for these organizations in reaching their young audience, whether existing or potential. The first part of this paper tries to describe young audience of classical music, its musical preferences and specific behavior associated with listening to classical music or visiting any classical music institution. The second part describes the process and results of the survey, combined with an experiment, which sought to practically verify the theoretical part. This survey was carried out in collaboration with students of a secondary school in Brno and the Brno Philharmonic.

Klíčová slova

Vážná hudba, Mladé publikum, Hudební preference, Marketingová komunikace, Filharmonie Brno, Classical Music, Young Audience, Musical Preferences, Marketing Communication, Brno Philharmonic

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 2. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 2. 2014
• Vedoucí: doc. PhDr. Mikuláš Bek, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Petr Kalina, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře