Marketing časopisu v multichannel prostředí.

Bc. Martin Kroupa, DiS.

Diplomová práce

Marketing of Magazine in Multichannel publishing.

Anotace:

Časopisecká média se mění s rozvojem komunikačních technologií. Vydavatelé pracují s tradiční rolí tištěných médií i možnostmi digitálních kanálů. Výběr způsobu konzumace obsahu z pohledu čtenáře, přináší i nové požadavky na složky marketingového mixu. Tato práce popisuje činnost a pozici digitálního magazínu. V souvislosti s rozvojem titulu analyzuje možnosti rozšíření tištěné platformy. Výsledky analýzy, potenciál i bariéry kanálu zohlední pilotní koncept v závěrečné části.

Abstract:

Magazine media are changing with development of communication technologies. Publishers works with traditional role of magazine and with opportunities of digital channels. Choice how readers consume magazine content means new demands in marketing mix. This thesis describe activities and current position of the digital magazine. In connection with magazine development, analyze a possibilities of supplemented print channel. The results of analysis, potential and barriers, adapt concept in closing part.

Klíčová slova

média, časopis, vydavatelství, polygrafie, tiskový trh, komunikační kanál, analýza, marketingový výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace