Upcyklace a motivy vedoucí k uvědomělé spotřebě

Bc. Dominika Fričová

Diplomová práce

Upcycling and motives leading to conscious consumption

Anotace:

Diplomová práce se zabývá motivy, které vedou spotřebitele k uvědomělé spotřebě. Cílem práce je navrhnout komunikační kampaň, která podpoří koncept upcyklace u spotřebitele a zvýší povědomí o této problematice. Teoretická část přibližuje téma cirkulární ekonomiky, upcyklace a nakládání s odpadem. Praktická část zkoumá chování spotřebitelů a jejich motivaci v procesu upcyklace. Na základě výsledků kvantitativního a kvalitativního šetření je navržena marketingová komunikace, která má za cíl podpořit koncept udržitelné spotřeby a upcyklace u spotřebitele.

Abstract:

The diploma thesis deals with motives that lead consumers to conscious consumption. The goal of the work is to design a communication campaign that will support the concept of upcycling among consumers and increase awareness of this issue. The theoretical part approaches the topic of circular economy, upcycling and waste management. The practical part examines the behavior of consumers and their motivation in the upcycling process. Based on the results of the quantitative and qualitative investigation, marketing communication is designed, which aims to support the concept of sustainable consumption and upcycling among consumers.

Klíčová slova

Upcyklace, uvědomělá spotřeba, cirkulární ekonomika, marketingová komunikace

Keywords

conscious consumption, Upcycling, circular economy, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 1. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 1. 2024
• Vedoucí: Ing. Lucie Veselá, Ph.D.
• Oponent: Irena Baláková, Ing.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Management