Product Placement jako další možnost příjmů České televize

Kateřina Daňková

Master's thesis

Product Placement as Another Income Option of Czech Television

Abstract:

Tato diplomová práce si všímá zajímavého a v České republice relativně nového fenoménu v oblasti marketingové komunikace – tzv. product placementu – a jeho výskytu v české televizní tvorbě. V teoretické části si práce klade za cíl představit tento druh reklamy v obecné rovině, vyzdvihnout jeho hlavní výhody a na konkrétních případech zmapovat, jak jej využívají české televizní stanice poté, co to v roce 2010 umožnila tuzemská legislativa. Základem praktické části je pak analýza vysílání České televize, která zkoumá podíl product placementu na příjmech z její reklamní činnosti.

Abstract:

This thesis focuses on the product placement – an interesting phenomenon in the area of marketing communications which is relatively new in the Czech Republic. It also explore its occurrence in the Czech TV broadcasting. In theoretical part the main aim of this thesis is to introduce this kind of advertising in general, highlight the main advantages and show how the Czech TV stations use product placement after it has been allowed by domestic legislation. Basis of the practical part is an analysis of Czech Television broacasting, which investigates the share of product placement on the income from its advertising activities.

Keywords

Product placement, televize, vysílání, umístění, značka, marketingová komunikace, Česká televize, veřejnoprávní, film, reklama, podíl na příjmech

Keywords

Product placement, TV, broadcasting, placement, mark, marketing communication, Czech Television, public, film, advertising, share of income

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 26. 5. 2014
• Supervisor: Jana Gibarti
• Reader: Mojmír Žáček

VŠB - Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Master programme / field:
Hospodářská politika a správa / Ekonomika a právo v žurnalistice