Senioři jako cílová skupina pro neziskové subjekty

Kateřina ADAMOVÁ

Bakalářská práce

Seniors as a Target Group for Non-profit Company

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá specifiky neziskových organizací a analýzou situace neziskových organizací pro seniory v hlavním městě Praha. Konkrétně jsou cílovou skupinou jsou aktivní senioři, kteří sami mají zájem o smysluplné trávení volného času. Na základě zmapování sociální situaci seniorů v Praze, získání přehledu o jejich aktuálních možnostech volnočasových aktivit a jejich představ o trávení volného času formou dotazníkového šetření, jsou formulována doporučení pro marketingové aktivity neziskových organizací zaměřených na seniory a vymezen prostor na trhu pro vznik obdobných neziskových organizací.

Abstract:

This thesis deals with the specifics of non-profit organization and analysis of the situation of non-profit organizations for the elderly in the capital Prague. The target group are active seniors who are interested in meaningful leisure activities. Based on the mapping of the social situation of older people in Prague, and an overview of their current leisure time activities and their expectation about spedning leisure time, in the form of a questionnaire survey, recommendations are formulated for the marketing activities of nonprofit organizations focused on seniors, and to define the market space for the development of similar non-profit organizations.

Klíčová slova

Centrum pro seniory, dotazníkové šetření, hlavní město Praha, marketingový mix neziskových organizací, neziskové organizace, občanské sdružení, obecně prospěšná společnost, služby sociální a charitativní péče, Život 90.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2012

Zveřejnit od: 24. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace