Role hudby v marketingu a podnikání a její vliv na spotřebitelské chování a branding

Valeryia Baslyk

Bachelor's thesis

The Role of Music in Marketing and Business and Its Impact on Consumer Behavior and Branding

Abstract:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na roli hudby v marketingové komunikaci značek a na její vliv na vnímání značky, emoce spotřebitelů a jejich chování. Cílem práce bylo zjistit, jak hudba a audiobranding ovlivňují působení značky na spotřebitele a jak přispívají k její zapamatovatelnosti. Teoretická část vychází z odborné literatury z oblasti marketingu, brandingu, spotřebitelského chování a senzorického marketingu. Součástí této části je také vymezení audiobrandingu, zvukové identity značky a psychologických souvislostí působení hudby v reklamě. Praktická část je zpracována formou případové studie a kombinuje kvalitativní a kvantitativní přístup. Kvalitativní část se věnuje analýze vybraných příkladů využití hudby v marketingové komunikaci, kvantitativní část vychází z odpovědí respondentů. Z výsledků vyplývá, že hudba je spotřebiteli vnímána jako důležitá součást marketingové komunikace, zejména ve vztahu k emocím, pozornosti a zapamatovatelnosti značky. Výraznější význam má především v digitálním prostředí a u mladších cílových skupin. Na základě zjištěných výsledků lze dojít k závěru, že promyšlené využití hudby může být pro značky přínosné při budování identity i celkového obrazu.

Abstract:

This bachelor’s thesis focuses on the role of music in brand marketing communication and its influence on brand perception, consumer emotions, and consumer behavior. The aim of the thesis was to determine how music and audio branding affect the impact of a brand on consumers and how they contribute to brand memorability. The theoretical part is based on scholarly literature in the fields of marketing, branding, consumer behavior, and sensory marketing. This part also defines audio branding, brand sound identity, and the psychological mechanisms underlying the effects of music in advertising. The practical part is designed as a case study and combines qualitative and quantitative approaches. The qualitative part analyzes selected examples of the use of music in marketing communication, while the quantitative part is based on respondents’ answers. The results show that music is perceived by consumers as an important part of marketing communication, especially in relation to emotions, attention, and brand memorability. Its role is particularly significant in the digital environment and among younger target groups. Based on the findings, it can be concluded that the thoughtful use of music can help brands build both their identity and their overall image.

Keywords

zvuková identita, spotřebitelské chování, digitální marketing, značka, hudba, marketing, spotřebitelské rozhodování, audiobranding

Keywords

business, brand, consumer behavior, consumer decision-making, audiobranding, sound identity, music, marketing, digital marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 3. 2026

Thesis defence

• Date of defence: 18. 5. 2026
• Supervisor: Ing. Karel Kubata, Ph.D.
• Reader: Ivana Hellerová, Ing.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Business and Administration