Fashion marketing na internetu - soubor kazuistik a jejich obsahové a formální zpracování

Bc. Natálie Blahová

Master's thesis

Fashion Marketing of the Internet – Set of Case Studies and their Content and Form Processing

Abstract:

Tato diplomová práce je nástinem podstatných oblastí marketingu a fashion marketingu, s jeho četnými specifiky, určeným profesionálům z oblasti módního průmyslu. Jsou zde rozebrány pojmy obecné pojmy marketingu, jako jsou marketingový mix a marketingový komunikační mix, a zapojení Internetu v marketingu a jeho důležitá role v dnešním světě. Z oborového pohledu jsou vysvětleny slova fashion a móda, fashion marketing, do něhož kromě klasických nástrojů patří také oblasti event marketingu a visual merchandising, a fashion marketing na Internetu. Následně je za pomoci analýzy specifických prostředků nástrojů marketingu na Internetu určeno, jaké jsou ty nejpodstatnější a nejvyužívanější ve vybraných fashion značkách. Závěrem je uvedena komparace internetového marketingu značek Chanel, Zara, H&M, F&F a Pietro Filipi a její vyhodnocení.

Abstract:

This thesis is an overview of important areas of marketing and fashion marketing, with its numerous specifics relevant to professionals from fashion industry. This thesis explains the concepts of general marketing terms such as marketing mix and marketing communication mix as well as employment of internet in marketing and its crucial role in today’s world. From the field’s viewpoint, it includes explanation of concepts such as fashion and style, fashion marketing, which includes, apart from classical instruments, also areas of event marketing and visual merchandising as well as fashion marketing on internet. Subsequently, with aid of specific means of marketing on internet, it is established which specific means are the most important and most widely used in fashion brands. The conclusion of the thesis includes comparison and assessment of internet marketing of the following brands: Chanel, Zara, H&M, F&F a Pietro Filipi.

Keywords

Marketingový Mix, Marketingový Komunikační Mix, Reklama, Podpora Prodeje, Osobní Prodej, Direct Marketing, Public Relations, Fashion Marketing, Móda, Fashion, Internet, Internetový Marketing, Design Na Internetu, Web, Facebook, Direct Email, Banner, Online PR Marketing Mix, Marketing Communication Mix, Promotion, Sales Promotion, Personal Selling, Vogue, Internet Marketing, Design On The Internet, Online PR

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2013
• Supervisor: PhDr. Pavel Čírtek
• Reader: PhDr. Ladislav Lašek

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication