Návrh marketingové komunikace sportování dětí ve městě Frýdlant nad Ostravicí

Renata JANEČKOVÁ

Bakalářská práce

The Proposal of Marketing Communication of Children's Sports in the Town of Frýdlant nad Ostravicí

Anotace:

Bakalářská práce analyzuje a navrhuje marketingovou komunikaci pro město Frýdlant nad Ostravicí v rámci tématu sportování dětí. V teoretické části shrnuje faktické poznatky týkající se této problematiky, v praktické části je pak následně aplikuje. Na základě dotazníkového šetření týkajícího se přístupu dětí ke sportu a možností sportovních příležitostí ve Frýdlantu nad Ostravicí a na základě řízeného rozhovoru s místostarostou města je zpracována SWOT analýza společně s vypracováním dílčích částí marketingové komunikace. Jako výstup této práce je jednoznačně preferována elektronická komunikace s městem a komunikace prostřednictvím tiskovin. Webové stránky města a informační stojany s tištěnými materiály splní požadavek dotazovaných respondentů, kteří kladou sportování a pohybu v rámci trávení volného času vysoký význam.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyse and suggest marketing communication for the town of Frýdlant nad Ostravicí related to the issue of children's sports. The theoretical part sums up the findings connected with this topic, and in the practical part these findings are applied. Based on a questionnaire mapping the approach of children to sport and sport facilities in Frýdlant nad Ostravicí, and also on a controlled interview with a vice-mayor of the town, a SWOT analysis has been carried out together with the drawing up of the individual parts of marketing communication. The output of this thesis definitely supports electronic communication with town and communication via printed material. The town web pages and information racks with printed material are the preferred forms among the respondents of our inquiry, for whom sports and physical activity are essential.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, sport, volný čas, tělesná kultura, tělesná výchova, sportovní trénink, děti

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 11. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Jiří Skoumal, Ph.D.

UNIVERZITA PALACKÉHO V OLOMOUCI

Fakulta tělesné kultury

Bakalářský studijní program / obor:
Tělesná výchova a sport / Management sportu a trenérství