Analýza cen piva konkurentů Pivovaru Janáček ve vybraných zařízeních

Ing. Zdeněk LIŠKA

Bakalářská práce

The price of beer analysis at Janáček brewery competitor's in selected devices

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou cen lahvového piva ve vybraných řetězcích. Téma je zpracováváno v kontextu se zvyšováním konkurenceschopnosti malých a středních pivovarů. Tomuto má práce pomoci analýzou cen lahvového piva konkurentů Pivovaru Janáček, a.s.. Práce shrnuje teoretické poznatky o cenových strategiích, metodách cenové tvorby a možných reakcí na cenové změny. Druhá část bakalářské práce obsahuje analýzu současného pivovarství, představení pivovaru a již samotný cenový průzkum, na jehož zá-kladě je vysloveno několik doporučení úpravy cen lahvového piva Pivovaru Janáček, a.s.

Abstract:

The Bachelor thesis is focussed on bottled beer prices issue in specific chain stores. The issue is elaborated in context of increasing competitive ability of small and middle size breweries. My bachelor thesis should contribute to this goal by analysis of bottled beer pri-ces of competitors Pivovar Janacek, a.s. Thesis summarizes theoretical knowledge about price strategies, methods of price creation and possible reaction on price changes. The se-cond part of Bachelor thesis contains analysis of current brewing industry, introduction of brewery and price research as well. The recommendation of brewery Pivovar Janacek, a.s. bottled beer price customization is based on price research.

Klíčová slova

marketing, pivovarství, Pivovar Janáček, a.s., tvorba cen, cenová analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 5. 2007

Identifikátor: 6487

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2007

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika