Consumer culture and symbolic boundaries

Zhanibek Sagymbay

Bachelor's thesis

Abstract:

Disertační práce se zaměří na definice spotřebitelské kultury a symbolické hranice různých zemí, zejména východní Asie a západních zemí. Proč je to důležité? protože po celém světě roste konzumní kultura ve východní Asii nebývalým tempem a brzy začne dominovat konzumní kultura těchto zemí i kulturní charakteristiky. Kvůli tomuto růstu spotřeby budou muset společnosti dokonce říci, že se již přizpůsobují asijskému trhu. V této studii chci uvažovat o kulturních charakteristikách asijských zemí z hlediska spotřeby a takzvaných symbolických hranic. Pro společnost, která se umí rychle přizpůsobit, může dominovat. Může vyvstat otázka: „Nakonec se všechny společnosti snaží přizpůsobit a nezáleží na tom, která země.“ Ano, samozřejmě, každý se přizpůsobuje, ale kultura asijských zemí je tak odlišná, že norma pro Asii může být pro Evropu nesmysl. Chci pokrýt všechny kulturní rysy a říct. Myslím si, že je to v naší době důležité uprostřed posilování Číny, Jižní Koreje a Japonska. Vezmeme-li v úvahu všechny výše uvedené, nejedná se pouze o kulturu spotřeby a formování kulturní globalizace v budoucnu, v níž bude normou přítomnost evropské kultury v Asii i asijské kultury v Evropě. Nedívám se na malé asijské veletrhy potravin někde v Praze, beru v úvahu obecný koncept, ve kterém budou na začátku důležité kulturní rozdíly. V počátečních párech se společnosti budou muset přizpůsobit, protože globalizace kultur je pomalý proces. Proto to chci vzít v úvahu. Počínaje způsoby u jídelního stolu až po to, jak podnikají v podnikání. K čemu to je? Jak jsem řekl výše, společnost, která se umí přizpůsobit, může dosáhnout výšky v budoucí globalizaci kultur, a to nejen z hlediska spotřeby a rozdílů v symbolických hranicích, ale také v globalizaci jako celku. Budu pracovat s tak zajímavou knihou Ambivalentní spotřebitel: Průzkum spotřeby ve východní Asii a na Západě. Proč je tato kniha? Tato kniha zkoumá období 20. století v Asii, zejména v Japonsku. Tato země si zachovala své kulturní charakteristiky, ale nezapomněla využít plody globalizace. Taková relativní bezbolestná globalizace může být použita v obecné praxi. V takových případech zůstane Evropa Evropou přizpůsobenou asijské kultuře, stejně jako Asie přizpůsobená Evropě ve druhé polovině 20. století.

Abstract:

The dissertation will focus on the definitions of consumer culture and the symbolic borders of various countries, especially East Asia and Western countries. Why is it important? because all over the world the consumption culture in East Asia is growing at an unprecedented rate, and soon the consumption culture of these countries will begin to dominate, as well as cultural characteristics. Due to this growth in consumption, companies will even have to say that they are already adapting to the Asian market. In this study, I want to consider the cultural characteristics of Asian countries in terms of consumption and the so-called symbolic borders. For a company that knows how to adapt quickly, it can dominate. The question may arise: "In the end, all companies are trying to adapt, and it does not matter which country." Yes, of course, everyone adapts, but the culture of Asian countries is so different that the norm for Asia can be nonsense for Europe. I want to cover all the cultural features and tell. I think that this is important in our time amid the strengthening of China, South Korea and Japan. Taking all of the above into account, this is not only a culture of consumption and the formation of cultural globalization in the future, in which the presence of European culture in Asia, as well as Asian culture in Europe will be the norm. I do not look at small Asian food fairs somewhere in Prague, I take into account the general concept in which cultural differences will be important in the beginning. In the initial pairs, companies will have to adapt because globalizing cultures is a slow process. That is why I want to take this into account. Starting with manners at the dining table, ending with how they do business in business. What is this for? As I said above, a company that knows how to adapt can reach heights in the future globalization of cultures, not only in terms of consumption and differences in symbolic boundaries, but also in globalization as a whole. I will work with such an interesting book, Ambivalent Consumer: A Survey of Consumption in East Asia and the West. Why is this book? This book examines the period of the 20th century in Asia, mainly in Japan. This country has preserved its cultural characteristics, but it has not forgotten to use the fruits of globalization. Such relative painless globalization can be applied in general practice. In such cases, Europe will remain Europe adapted to Asian culture, as Asia adapted to Europe in the second half of the 20th century.

Keywords

Symbolic boundaries, consumer culture, Asia culture, East Asia, Tradition, cultural differences, Adaption, Mentality, Japan, Ethics, History

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2021
• Supervisor: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Reader: MSc Mirela Moldoveanu

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication