Marketingová komunikace - product placement

Filip Šlampa

Bachelor's thesis

Marketing communication – product placement

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou nástroje marketingové komunikace product placementem, který se v posledním desetiletí těší významné oblibě u zadavatelů reklamy. Hlavním cílem práce je zhodnocení účinnosti product placementu v českém prostředí a jeho vlivu na zákaznické chování. K dílčím cílům patří zpracování teoretických východisek marketingového nástroje product placement, jeho definice, charakter, možnosti využití, formy provedení a vymezení product placementu v českém prostředí včetně jeho legislativní úpravy. Dalším dílčím cílem této práce je objasnění praktické spolupráce mezi zadavatelem product placementu a televizní produkcí. Vlastní práce je zaměřena na hodnocení účinnosti product placementu v audiovizuálním díle formou provedeného marketingového výzkumu. Respondenti výzkumu hodnotí dvě ukázky product placementu potravinových řetězců ve vybraných českých pořadech, seriálech. Dále je zkoumán vliv product placementu na jejich zákaznické chování. Výsledky výzkumu jsou popsány a zhodnoceny. Dvě vybrané ukázky jsou také podrobeny detailní analýze product placementu. Součástí vlastní práce je i interview s mediální manažerkou společnosti Kaufland Česká republika v.o.s. Na základě zjištěných výsledků lze product placement v audiovizuálním díle označit jako účinný marketingový nástroj.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the issue of marketing communication tool product placement, which in the last decade has enjoyed significant popularity among advertisers. The main objective of the thesis is to evaluate the effectiveness of product placement in the Czech environment and its impact on customer behaviour. The sub-objectives include the elaboration of theoretical background of the marketing tool product placement, its definition, character, possibilities of use, forms of implementation and definition of product placement in the Czech environment including its legislative regulation. Another sub-objective of this thesis is to clarify the practical cooperation between the product placement and television production. The thesis itself focuses on the evaluation of the effectiveness of product placement in audiovisual works in the form of marketing research. The research respondents evaluate two examples of product placement of food chains in selected Czech programmes, series. Furthermore, the influence of product placement on their customer behaviour is examined. The research results are described and evaluated. Two selected shows are also subjected to a detailed analysis of product placement. The actual work includes includes an interview with the media manager of Kaufland. Based on the findings, product placement in audiovisual works can be described as an effective marketing tool.

Keywords

product placement, účinnost product placementu, skrytá reklama, marketingová komunikace, media, legislativa reklamy, značka, zadavatelé reklamy, marketing, marketingový výzkum

Keywords

product placement, product placement effectiveness, hidden advertising, marketing communication, media, advertising legislation, brand, advertisers, marketing, marketing research

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 11. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jan Huml

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Ekonomika a management