Marketingová strategie zámku Moravská Třebová

Tereza Bártová

Diplomová práce

Marketing strategy of the Moravská Třebová Castle

Anotace:

Cílem práce je zvýšit návštěvnost zámku Moravská Třebová v následující sezóně 2014. První část práce, literární rešerše, obsahuje teoretická východiska, zpracovaná na základě prostudování odborné literatury a dalších relevantních zdrojů. Následuje charakteristika vybraného subjektu, včetně stručného popisu významných historických milníků.Vlastní část práce se zabývá zhodnocením marketingového mixu zámku a jeho současné situace. Další část je věnována vyhodnocení dotazníkového šetření, které obsahuje názory 137 respondentů a bylo realizováno prostřednictvím sociální sítě Facebook. Cíle je dosaženo prostřednictvím návrhu marketingové strategie, která obsahuje návrhy na spolupráci mezi jednotlivými subjekty a doporučení na doplnění programu o nové akce a rozšíření těch stávajících. V neposlední řadě návrh komunikační strategie pro vybranou událost. Vše je shrnuto v závěrečné části práce.

Abstract:

The goal of this thesis is to increase the number of visitors of the Moravská Třebová Castle for the following season 2014. The first part of this thesis, literature review, contains a theoretical viewpoint, elaborated based on the study of literature and other relevant sources. Study continues by overview of the chosen subject, including a brief description of significant milestones. Own part of the work deals with the evaluation of the marketing mix for the castle and its current situation. Another section is devoted to the evaluation of the questionnaire, which contains the views of 137 respondents and was realized through the social network Facebook. The objective is achieved through design marketing strategy that includes proposals for cooperation between different subjects. Further, are discussed the recommendations for additions to the program of new events and expansion of the existing ones. Finally, the author suggested strategy for the selected events. Everything is summed up in the final part.

Klíčová slova

marketingová komunikace, zámek Moravská Třebová, marketingový výzkum, dotazníkové šetření, marketingový mix, cestovní ruch, marketingová strategie

Keywords

marketing strategy, marketing communication, Moravská Třebová Castle, marketing research, questionnaire survey, marketing mix, tourism

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Tereza Balcarová, Ph.D.
• Oponent: Jana Kanalošová, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa