Marketingová komunikace květinářství Květiny a dekorace - Jolana Musilová

Bc. Kristýna Majkrzáková

Bakalářská práce

Marketing communication of flower shop Květiny a dekorace - Jolana Musilová

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací vybrané firmy a přináší návrhy na její zlepšení. První část se zaměřuje na teoretická východiska marketingové komunikace a marketingového mixu, s důrazem na marketingový komunikační mix. Druhá část popisuje charakteristiku zkoumané společnosti. V praktické části jsou prezentovány výsledky provedeného dotazníkového šetření a analýza primárních a sekundárních dat. Na základě této analýzy jsou formulovány návrhy a doporučení pro zlepšení současného nastavení nástrojů marketingového komunikačního mixu.

Abstract:

The bachelor's thesis focuses on the marketing communication of a selected company and provides suggestions for its improvement. The first part concentrates on the theoretical foundations of marketing communication and the marketing mix, with an emphasis on the marketing communication mix. The second part describes the characteristics of the researched company. In the practical section, the results of the conducted questionnaire survey and the analysis of primary and secondary data are presented. Based on this analysis, proposals and recommendations are formulated for enhancing the current setup of the marketing communication mix tools.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, marketingový komunikační mix, dotazníkové šetření, primární data, sekundární data

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Radka Bauerová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Michal Citora

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing / Marketing