Marketingový výzkum

Ing. Michal Hladký

Diplomová práce

Marketing research

Anotace:

Autor se v diplomové práci věnuje realizaci marketingového výzkumu pro společnost UNIFER alfa a.s. Cílem výzkumu je identifikace faktorů, které jsou pro studenty brněnských vysokých škol důležité při výběru práce během jejich studia, a také identifikace informačních zdrojů o práci. V teoretické části jsou uvedena základní východiska potřebná pro správnou realizaci marketingového výzkumu s důrazem na jeho samotný proces. V rámci praktické části je realizován primární marketingový výzkum mezi studenty určený výše uvedenými cíli s využitím conjoint analýzy. Na základě jeho výsledků pak autor navrhuje vhodná doporučení.

Abstract:

Author of this thesis focuses on the implementation of marketing research for the company UNIFER alfa a.s. The aim of the research is to identify the factors that are important for university students in Brno in choosing work during their studies, as well as identification of their information sources about jobs positions. All fundamental points for the right implementation of marketing research with emphasis on its process are mentioned in theoretical part of the thesis. In practical part of thesis primary marketing research within university students is conducted with usage of conjoint analysis. Author then suggests appropriate recommendations for the company based on the results of the research.

Klíčová slova

Marketingový výzkum, proces marketingového výzkumu, práce, student, conjoint analýza, marketing research, marketing research process, work, conjoint analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management