Rebranding české značky - BOTAS

Vasyl Orsag

Bakalářská práce

Rebranding of the Czech Brand – BOTAS

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřena na analýzu rebrandingové kampaně, kterou provedla společnost BOTAS, která je zaměřena na výrobu sportovní a každodenní obuvi. Teoretická část formuluje důležité přístupy a pojmy pro definovaní a vytváření značky, které se zakládají na odborných tvrzeních autorů, kteří se této problematice věnovali. Praktická část práce je věnována analýze efektivity provedeného rebrandingu v současné době a hodnocení, které kroky byly implementovány úspěšně a které naopak úspěch neměly. Klíčova slova: brand, rebranding, prostředí značky, branding, positioning, firemní identita, hodnoty, marketingová komunikace.

Abstract:

This bachelor’s thesis focuses on analysis of rebranding campaign which company BOTAS have done. BOTAS – company-manufacturer of sport and civil footwear. The theoretical part formulates important approaches and concepts for defining and creating brand, which are based on claims of authors which were dealing with this issue. The practical part of thesis is devoted to analysis of effectivity of rebranding campaign and evaluation of steps which were implemented successfully and which were not.

Klíčová slova

brand, rebranding, marketingová komunikace, prostředí značky, branding

Keywords

rebranding, brand environment, marketing communication, branding, Brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2021
• Vedoucí: Martin Charvát
• Oponent: Čestmír Benda

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing