Návrh změn marketingových činností pro spolek organizující volnočasové aktivity

Bc. Šimon Vlach

Diplomová práce

Proposal for changes of marketing activities for an association organizing leisure activities.

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na tvorbu marketingového plánu pro nově vzniklý spolek EnjoyTeam, z. s. organizující volnočasové akce pro veřejnost. Práce obsahuje teoretickou část, která definuje fakta, pojmy a myšlenky spojené s tematikou tvorby plánu. V analytické části je rozebrána aktuální situace spolku skrze analýzu mikroprostředí a makroprostředí, na jejímž základě je proveden výzkum a následně stanoveny silné a slabé stránky. Návrhová část se věnuje již konkrétním krokům v rámci marketingového plánu. Plán je stanoven na půlroční horizont a obsahuje rozbor cílových skupin, marketingový mix a realizační plán včetně rozpočtu.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the creation of a marketing plan for the newly established association EnjoyTeam, a non-profit organization organizing leisure events for the public. The thesis contains a theoretical part that defines facts, concepts and ideas related to the topic of plan creation. In the analytical part, the current situation of the association is analyzed through the analysis of the microenvironment and the macroenvironment, based on which research is carried out and then strengths and weaknesses are determined. The draft part already deals with specific steps within the marketing plan. The plan is set for a six-month horizon and contains an analysis of target groups, a marketing mix and an implementation plan including a budget.

Klíčová slova

Marketingový plán, SWOT analýza, marketingový mix, situační analýza, výzkum

Keywords

Marketing plan, marketing mix, situation analysis, SWOT analysis, research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. František Milichovský, Ph.D. MBA
• Oponent: Petr Novák, Ph.D.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Magisterský studijní program:
Ekonomika a management