Etika v reklamě

Dominik Žlebek

Bakalářská práce

Ethics in advertising

Anotace:

Bakalářská práce „Etika v reklamě“ se zabývá problematikou etiky v reklamních sděleních. Cílem bakalářské práce je zjistit postoje cílového publika k reklamním sdělením, které využívají ke komunikaci neetické prvky.V rámci práce byl vypracován kvantitativní výzkum. V rámci tohoto výzkumu bylo zpracováno dotazníkové šetření, kterého se zúčastnilo 200 respondentů. K identifikaci postojů respondentů byla využita Likertova škála. Pro samotné vyhodnocení získaných dat v praktické části práce byla využita metoda vyhodnocování za pomoci aritmetického průměru. K analýze výsledků byla využita metoda popisné statistiky v podobě x2 – testu o nezávislosti. Výstupy práce jsou zjištění, že si veřejnost ve většině případů uvědomuje ovlivnění reklamou. Dalším výstupem je fakt, že ve dvou ze tří případů se postoj veřejnosti shoduje s rozhodnutím Arbitrážní komise Rady pro reklamu, čímž jejich postoj potvrzuje neetičnost reklamy. Překvapivým zjištěním je, že v některých případech jsou postoje, že je reklama vhodná pro všechny věkové kategorie a že je reklama sexistická, závislé na pohlaví respondentů. Posledním výstupem práce je skutečnost, že veřejnost se orientuje spíše okrajově v oblasti regulace reklamy v České republice.

Abstract:

The bachelor thesis "Ethics in advertising" deals with the issue of ethics in advertising messages. The aim of the bachelor thesis is to find out the attitudes of the target audience to the advertising messages that use unethical elements to communicate.Quantitative research was elaborated. Within the framework of this research, a questionnaire survey was carried out with 200 respondents. Likert's scale was used to identify respondent attitudes. For the evaluation of acquired data in the practical part of the work was used the evaluation method using the arithmetic mean. To analyze the results was used the method of descriptive statistics in the form of x2 - independence test.The outcomes of the work are findings that the public is mostly aware of influencing advertising. Another output is the fact that in two out of three cases the public's attitude is consistent with the decision of the Advertising Council's Arbitration Commission, thereby confirming their unethical advertising. The surprising finding is that in some cases the attitude is that the advertisement is suitable for all ages and that the sex is advertising depends on the sex of the respondents. The last output of the thesis is the fact that the public is oriented rather marginally in area of advertising regulation in the Czech Republic.

Klíčová slova

Kodex reklamy, Rada pro reklamu, reklamní legislativa, reklama, etika, média

Keywords

advertisement, ethics, Codex od advertisement, Council of advertisement, advertising legislation, media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Huml

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa