Marketingová strategie vybrané firmy

Irena Marešová

Diplomová práce

Marketing Strategy of Chosen Company

Anotace:

Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií a marketingovou komunikací ve firmě Máslové Trubičky s.r.o. Vzhledem k tomu, že firma se marketingem v minulosti příliš nezabývala, je proto nutností navrhnout marketingovou strategii tak, aby nejen získala udržitelnost na trhu, ale zároveň i konkurenční výhodu. Cílem této práce je na základě sběru sekundárních dat udělat analýzu trhu – vnějšího a vnitřního prostředí a analýzu konkurence. Na základě sběru primárních dat provést segmentaci, vybrat potenciální segment(y) firmy a zacílit je vhodnými komunikačními nástroji. Celkový koncept této práce navrhuje marketingovou strategii a komunikaci firmy Máslové Trubičky s.r.o., který by měl pomoci firmě při budoucím rozhodování v marketingových otázkách.

Abstract:

This Master's thesis deals with a marketing strategy and marketing communication in Máslové Trubičky company. Considering the fact that this company didn’t deal with marketing communication as much in the past, it is essential to design a marketing strategy in a way that it’s not only going to keep its sustainability in the market but also gain a competitive advantage. The goal of this thesis is to create an analysis of market – external and internal enviroment and competitive analysis – based on collection of secondary data. To perform a segmentation based on the collection of primary data, designate a potential segment or segments of the company and to target them with proper communication tools. An overall concept of this thesis suggests a marketing strategy and communication of Máslové Trubičky company which is supposed to help with future marketing questions.

Klíčová slova

Marektingová strategie, Segmentace, Marketingová komunikace

Keywords

Marketing strategy, Marketing communication, Segmentation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 2. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 1. 2020
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Eliška Kubešová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management