Analýza silných a slabých stránek činnosti podnikatelského subjektu

Ing. Veronika Urbánková

Bakalářská práce

An analysis of strengths and weaknesses of a company

Anotace:

Tato bakalářská práce řeší problematiku SWOT analýzy společnosti SAKRET. Teoretická část řeší témata, která s touto problematikou souvisí: marketing, marketingový mix, analýza vnitřních a vnějších činitelů, strategie, vize, poslání, plánování, rozbor vnitřního a vnějšího prostředí. V této práci je použito hloubkového rozhovoru s pracovníkem firmy. Dále je vytvořena podrobnou SWOT analýzu. V závěru práce je rozebrána SWOT analýza. Součástí práce jsou také možné návrhy a doporučení pro zvýšení povědomí o značce a zvýšení konkurenceschopnosti společnosti.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the issues with SWOT analysis in the SAKRET Company. The theoretical part discusses topics that are related to the problem such as marketing, marketing mix, analysis of internal and external factors, strategy vision, mission, planning and analysis of internal and external environment. A semi-structured interview with one of the employees was used to gather the data. The practical part of the thesis is a detailed SWOT analysis which is then explained part by part. The final part of the thesis gives proposals and recommendations to increase awareness of the brand and also to improve the competitiveness of the company.

Klíčová slova

SWOT analýza, Silné stránky, Slabé stránky, Příležitosti, Hrozby, Marketingová situační analýza, Vnější prostředí, Vnitřní prostředí.SWOT analysis, Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats, Marketing situational analysis, External environment, Internal environment.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace