Marketingový mix Vinařství u Rytířů

Alena Khobta

Bakalářská práce

Marketing mix at Winery u Rytířů

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá posouzením stávajícího marketingového mixu Vinařství u Rytířů. Práce je rozdělena na dvě hlavní části, a to na teoretické východisko a vlastní práci.Teoretické východisko je zaměřeno na definice marketingu, popis a rozdělení marketingového výzkumu a rovněž na definování a popsání prvků marketingového mixu. Ve vlastní práci je konkrétně popsán stávající marketingový mix Vinařství u Rytířů. Marketingový mix je realizován prostřednictvím dotazníkového šetření, v němž návštěvníci vinařství odpovídali na otázky ohledně prvků marketingového mixu. Na základě výsledků dotazníku byla provedena analýza používaných nástrojů, které mají významný vliv na zákazníky vinařství.

Abstract:

The bachelor's thesis focus on the analysis and evaluation of the marketing mix in the winery industry. In order to achieve the most informative results, this study includes two parts, namely theoretical basis and the assessment of practical implementation of marketing mix in the Czech company, Winery U Rytířů. The theory emphasizes on the definition of marketing, description of marketing research divisions, as well as interpretation of marketing mix elements.The current marketing mix of the Winery U Rytířů is specifically described in the thesis. The marketing mix is analyzed by the questionnaire survey. Participants of the given survey are asked about the elements of the marketing mix. Based on the results of the questionnaire, the analysis of the methodologies is performed, which have most significant impact on customers of the winery.

Klíčová slova

marketingový mix, víno, vinařství, odrůdy, marketingový výzkum

Keywords

marketing mix, wine, winery, varieties, marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 11. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jiří Čerkasov

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa