Analýza trhu kávy v České republice a na Slovensku na základě dat z maloobchodního auditu

Zuzana Kolářová

Master's thesis

Analysis of the coffee market in the Czech Republic and Slovakia based on retail audit data

Abstract:

Cílem diplomové práce je komplexní analýza trhu kávy v České republice a na Slovensku na základě dat z maloobchodního auditu. Analýza poskytuje jak přehled o vývoji této dynamické kategorie, tak nabízí srovnání situace v obou zemích. V práci postupuji od historického vývoje trhu po ten aktuální z hlediska jeho velikosti, trendů a struktury. Dále se zaměřuji na promoční významnost kategorie kávy a sezónnost jejích prodejů. Rovněž uvádím nejprodávanější výrobce a značky, analyzuji vývoj oblíbenosti privátních značek v kategorii kávy a významnost jednotlivých prodejních kanálů. Zaměřuji se i na regionální strukturu prodejů kávy, její segmenty a cenový vývoj. Závěrem práce je ucelený pohled na strukturu a vývoj trhu kávy v obou zemích a uvedení jejich společných znaků a odlišností.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is a comprehensive analysis of the coffee market in the Czech Republic and Slovakia based on retail audit data. The analysis provides an overview of the development of this dynamic category. It also compares the similarities and differences in both countries. I proceed from the historical development of the market to the current situation in terms of its size, market trends and structure. I also focus on the promotion importance of the coffee category and the seasonality of its sales. I compare the Czech and Slovak markets in terms of the share of top manufacturers and brands, the popularity of private brands in the coffee category and the importance of the sales channels. I also focus on the regional structure of coffee sales, segments and price trends over time. The conclusion of the thesis is a comprehensive view on the structure and development of coffee markets in both countries and the expression of their common features and differences.

Keywords

Analýza trhu, Káva, Maloobchodní audit

Keywords

Market analysis, Retail audit, Coffee

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 2. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2017
• Supervisor: Oldřich Vávra
• Reader: Michal Čepek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management