Marketingové strategie podniku

Bc. Pavlína Veselá Štochlová

Diplomová práce

The marketing strategy of the company

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na hotel Resort Brdy sídlící ve městě Mýtě na okresu Rokycan a jeho marketingovou strategii. Hotel nabízí ubytovací, stravovací a další doplňkové služby související s hotelnictvím. Hlavním cílem je navržení marketingové strategie podniku, či nalezení možných zlepšení a doporučení. V teoretické části diplomové práce jsou vysvětleny pojmy týkající se marketingu a marketingové strategie jako takové. V další části, která nese název vlastní práce je charakterizován podnik. Dále jsou zde analýzy, které jsou provedeny za pomoci znalostí získaných z teoretické části. Je analyzované marketingové prostředí firmy a to zejména makroprostředí a mikroprostředí. Také je zde vytvořen marketingový mix, který přesně definuje nabízející služby. Pomoci dalších analýz, se přesně identifikovali silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby podniku. Za pomoci výsledků z analýz a marketingového průzkumu byli nalezeny mezery v marketingové strategii. V závěru práce je tedy shrnutí současného stavu a následné doporučení pro hotel Resort Brdy.

Abstract:

The thesis is focused on the hotel Resort Brdy based in the town of Myto in the district of Rokycan and its marketing strategy. The hotel offers accommodation, catering and other additional services related to the hotel industry. The main goal is to propose a marketing strategy of the company or to find possible improvements and recommendations.In the theoretical part of the thesis are explained terms related to marketing and marketing strategy as such. In the next part, which bears the name of the work itself, the company is characterized. Furthermore, there are analyzes that are carried out using the knowledge gained from the theoretical part. The marketing environment of the company is analyzed, especially the macro and micro environment. There is also created a marketing mix that precisely defines the services offered. Through further analysis, the strengths, weaknesses, opportunities and threats of the business have been accurately identified.Gaps in marketing strategy were found with the help of results from analyzes and marketing research. At the end of the thesis is a summary of the current state and subsequent recommendations for the hotel Resort Brdy.

Klíčová slova

marketingová strategie, analýza, marketing

Keywords

marketing strategy, strategy, analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika