Marketingová komunikácia a budovanie značky pivovaru MariannuS

Petra Varholiková

Bakalářská práce

Marketingová komunikace a budování značky pivovaru MariannuS

Anotace:

Cílem záverečné práce je výběr vhodné marketingové strategie a její implementace v pivovaru Mariannus. Práce je rodělená do čtyř kapitol. Obsahuje pět grafů, pět tabulek a tři přílohy. První kapitola je věnovaná strategickému řízení podniku, marketingové analýze, komunikační marketingové strategii, marketingovému plánu a stanovení marketingové strategie. V další části je charakterizován strategický marketingový plán, současný stav konkurence, spotřebitelské chování, trendy konkurence a pozice na trhu. Závěrečná kapitola pojednává o reklamní kampani, konkrétní marketingové strategii ale i cenové a produktové politice. Výsledkem řešení dané problematiky je konkrétní marketingová strategie a její implementace v podniku.

Abstract:

The aim of the final thesis is to select the appropriate marketing strategy and its implementation in the Mariannus brewery. The thesis is divided into four chapters. It contains five pictures, five tables, and three attachments. The first chapter is devoted to strategic business management, marketing analysis, communication marketing strategy, marketing plan, marketing strategy and marketing strategy.The next part is characterized by strategic marketing plan, current state of competition, consumer behavior and consumer trends, competition and market position.The final chapter deals with advertising campaign, specific marketing strategy, pricing, and product policy.The solution to this problem is a concrete marketing strategy and its implementation in the company.

Abstract:

Cieľom záverečnej práce je výber vhodnej marketingovej stratégie a jej implementácia v pivovare Mariannus. Práca je rozdelená do štyroch kapitol. Obsahuje päť obrázkov, päť tabuliek a tri prílohy. Prvá kapitola je venovaná strategickému riadeniu podniku, marketingovej analýze, komunikačnej marketingovej stratégii, marketingovému plánu, odbytovej strarégii a stanoveniu marketingovej stratégie. V ďalšej časti je charakterizovaný strategický marketingový plán, súčasný stav konkurencie, spotrebiteľské správanie a trendy spotrebiteľov, konkurencia a pozícia na trhu.Záverečná kapitola sa zaoberá reklamnou kampaňou, konkrétnou marketingovou stratégiou, cenovou,a produktovou politikou.Výsledkom riešenia danej problematiky je konkrétna marketingová stratégia a jej implementácia v podniku.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketingový proces, marketing

Keywords

marketing, marketing strategy, marketing process

Klíčová slova

marketingová stratégia, marketingový proces, marketing

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 9. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 5. 2018
• Vedoucí: Jaroslav Halík
• Oponent: Marián Kačala

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod