Situační analýza - důležitý krok pro tvorbu strategie

Bc. Marek Oubrecht

Master's thesis

Situation analysis - an important step for creating marketing strategies

Abstract:

Diplomová práce na téma Situační analýza - důležitý krok pro tvorbu strategie. V práci je vytvořena situační analýza , která zkoumá dílčí faktory ke vzniku nového projektu. Novým projektem se rozumí vzniku atraktivního způsobu kempování v České republice. Náplní práce je charakterizovat prostředí, které působí na firmu. Zanalyzovat destinaci cestovního ruchu, konkurenci, potencionálního zákazníka, odhad nákladů a vytvoření marketingového a komunikačního mixu. Důležitou částí práce je SWOT analýza a její vyhodnocení. Cílem práce je vytvoření marketingové strategie. Na základě výzkumu byly zanalyzovány jednotlivé kroky, s možností aplikace do praxe. Pro potřeby práce byla zvolena metoda desk-research s následnou implementací na jednotlivé matice.

Abstract:

Master´s thesis on the topic of Situation Analysis – Important Step for Creating The Strategy. In the thesis there is created a situation analysis which analyzes particular factors for creating a new project. By the term new project it is meant creating an attractive way of camping in the Czech Republic. The content of the thesis consists of characterizing the environment which affects the company, analyzing the tourist destination, competition, potential customer, cost analysis and creating marketing and communication mix. SWOT analysis and its evaluation is an important part of the thesis. Creating a marketing strategy is the purpose of the thesis. Single steps were analyzed based on the research with possibility of applying the results into real life. For thesis´ purposes the desk-research methodology was chosen with consecutive implementation at particular matrix.

Keywords

situační analýza, marketingový mix, strategie, SWOT analýza, marketing, kempování, situation analysis, marketing mix, strategy, SWOT analysis, camping.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 12. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 18. 1. 2017
• Supervisor: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Lenka Turnerová, CSc.

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication (Study in Czech)