Vyhodnocení PR aktivity ČEZ, a.s.

Tereza Effenbergerová

Master's thesis

ČEZ, a.s. PR activities evaluation

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na analýzu současného stavu a následné návrhy řešení v oblasti public relations společnosti Nadace ČEZ. Teoretická část mé práce se věnuje literární rešerši, která je spojena s oblastí marketingové komunikace, firemní identity a image, moderního PR, principů společenské odpovědnosti firem (CSR) a oblastí neziskových organizací. Součástí teoretické části jsou také výsledky z různých výzkumů uskutečněných v daných odvětvích. Praktická část mé práce se zaměřuje na analýzu výsledků dotazníkového šetření, do něhož se zapojilo celkem 390 respondentů rozdělených do pěti různých věkových kategorií. Nejvíce zastoupenou skupinou respondentů byli jedinci ve věku 15-24 let, což představuje převážně studentskou populaci. Tato analýza poskytuje obraz toho, jak je Nadace ČEZ vnímána v očích respondentů. V závěrečné části práce shrnuji získané poznatky a na základě nich formuluji doporučení, která jsou zaměřena na rozvoj a zlepšení povědomí o Nadaci ČEZ. Hlavním cílem doporučení je zlepšení PR Nadace ČEZ. Zároveň se v této části zabývám i možnostmi jejich implementace, časovým harmonogramem zahájení a finančními náklady na jednotlivé činnosti.

Abstract:

This diploma thesis focuses on the analysis of the current state and subsequent proposals for solutions in the field of public relations of the CEZ Foundation. The theoretical part of my thesis is devoted to a literature search, which is related to the field of marketing communication, corporate identity and image, modern PR, principles of corporate social responsibility (CSR) and the field of non-profit organisations. The theoretical part also includes results from various research conducted in the respective sectors. The practical part of my thesis focuses on the analysis of the results of a questionnaire survey involving a total of 390 respondents divided into five different age categories. The most represented group of respondents were individuals aged 15-24 years, which represents mainly the student population. This analysis provides a picture of how the CEZ Foundation is perceived in the eyes of the respondents. In the final part of the thesis, I summarize the findings and formulate recommendations based on them, which are aimed at developing and improving awareness of the CEZ Foundation. The main objective of the recommendations is to improve the CEZ Foundation's PR. In this part, I also discuss the possibilities of their implementation, the timetable for their launch and the financial costs of individual activities.

Keywords

marketingová komunikace, public relations, PR, Firemní identita, Firemní image, Společenská odpovědnost firem, CSR, Stakeholders, Neziskové organizace, Dotazníkové šetření

Keywords

Public relations, Corporate identity, Marketing communication, PR, Corporate image, Corporate social responsibility, CSR, Stakeholders, Non-profit organisations, Questionnaire survey

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 28. 5. 2024
• Supervisor: Ing. Martina Chalupová, Ph.D.
• Reader: Patricia Lebdušková, externi

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme:
Public Administration and Regional Development - Šumperk