The Language of Advertisements

Bc. Jana Frantíková

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce s názvem Jazyk reklamy: Analýza Audiovizuální Automobilové Reklamy se zabývá analýzou lingvistických a audiovizuálních jevů, které se objevují v reklamě určené pro televizní nebo internetové vysílání. Teoretická část představuje nejtypičtější znaky, které se objevují v reklamě obecně. Analýza 71 náhodných vzorků automobilové reklamy a její výsledky jsou popsány v praktické části diplomové práce. Výzkum byl zaměřen jak na jazykové, tak i na stylistické rysy jako jsou hudba a vizuální část reklamy. Ačkoliv lingvistická část prokázala, že v tomto maskulinním typu reklamy stále převládají mužské prvky, v audiovizuální části se projevuje kreativita a moderní smýšlení tvůrců reklamy.

Abstract:

Diploma thesis Language of Advertising: Analysis of Audiovisual Car Advertisements deals with the analysis of linguistic and non-linguistic features appearing in the advertisements that are meant for TV and internet broadcasting. The theoretical part introduce the most typical features that occur in the advertisements in general. The analysis of 71 random samples of car advertisements was executed and the results are described in the empirical part of the thesis. The research focus both on the linguistic and non-linguistic features such as music and visual part of advertisements. Although the linguistic analysis shows that there are still gender bias connected with this masculine type of advertising, the audiovisual part indicates a high level of creativity.

Keywords

Advertising, Advertisement, Audiovisual, Linguistics, Car Industry, Reklama, Jazyk reklamy, Audiovizuální, Lingvistika, Automobilový průmysl

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 12. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 1. 2018
• Vedoucí: doc. Mgr. Olga Dontcheva-Navrátilová, Ph.D.
• Oponent: doc. Mgr. Martin Adam, Ph.D.

Masarykova univerzita

Pedagogická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Učitelství pro základní školy / Učitelství anglického jazyka pro základní a jazykové školy