Vyhodnocení stávající strategie ve vybrané firmě, včetně návrhu na její inovaci

Bc. Jan Severa

Bakalářská práce

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je vyhodnocení stávající strategie pomocí analýz vnitřního a vnějšího prostředí strategického managementu a to včetně návrhu na její inovaci. Z metod pro hodnocení vnitřní pozice podniku byly použity: SWOT analýza, portfolio analýza – BCG, analýza zdrojů specifických příležitostí a metoda určení strategických alternativ. Pro hodnocení vnějšího prostředí podniku byly zvoleny analýzy: Porterův model pěti sil, analýza konkurentů a strategická mapa, STEP analýza, analýza atraktivity odvětví. Výše uvedené analýzy byly aplikovány na podnik CP Brokers, s.r.o., jehož hlavní podnikatelskou činností je pojišťovnictví, dále pak nabízí investice do zlata a penzijní fondy. V závěru práce byla vyhodnocena stávající strategie podniku a navrženy opatření, která mají za cíl její inovaci a zlepšení konkurenceschopnosti podniku.

Abstract:

Subject of the thesis is the evaluation of the existing strategy by analyzing internal and external environment of strategic management, including a proposal for its innovation. The methods for evaluating the internal position were chosen: SWOT analysis, portfolio analysis - BCG, analysis of opportunities and resources, specific method of determining strategic alternatives. To evaluate the external environment of a company were chosen analyses: Porter's five forces model, analysis of competitors and strategic map, STEP analysis, the attractiveness of the sector. The thesis was handled by the company CP Brokers, Ltd., which primary business is intermediation of insurance, then invests in gold and pension funds. In conclusion, there was the evaluation of the existing strategy and suggest measures that aim to innovate and improve its competitiveness.

Klíčová slova

Strategický management, strategie, vnitřní prostředí, vnější prostředí, inovace, strategic management, strategy, internal environment, external environment, innovation.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2014
• Vedoucí: doc. Ing. Jarmila Straková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Petra Pártlová, Ph.D.

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku