Genderové stereotypy v reklamě

Bc. Gabriela Zajíčková

Diplomová práce

Gender stereotypes in advertising

Anotace:

Diplomová práce „Genderové stereotypy v reklamě“ se zabývá identifikací konkrétních stereotypů ve vybraných reklamách, jejich popisem a odhalením postojů veřejnosti k nim.Teoretická část práce je sestavena na základě komparace sekundárně získaných informací a zabývá se zejména tématikou genderu, stereotypů a reklamy. Empirická část práce je utvořena z výsledků dotazníkového šetření a osobních rozhovorů s devíti respondenty. Osobní rozhovory sloužily k prohloubení povědomí o postojích respondentů ke konkrétním stereotypům a reklamám. Získaná data byla popsána a analyzována. Počáteční hypotéza, že mezi pohlavím a postojem ke stereotypům neexistuje souvislost, byla ověřena pomocí χ²- testu, ze kterého vyšla jako pravdivá. Z výzkumů vyplynulo, že souvislost existuje spíše mezi věkem a postoji. Převážná většina respondentů brala genderovou stereotypizaci, kdy je žena znázorňována v rolích hospodyně jako standardní, přesto dotazovaní pod 40 let poznamenávali, že dnes už je typičtější dělba domácích povinností.

Abstract:

The thesis "Gender stereotypes in advertising" deals with the identification of concrete stereotypes in selected advertisements, their description and the revelation of public attitudes towards them.The theoretical part of the thesis is compiled on the basis of comparison of secondary information and deals mainly with gender, stereotypes and advertising. The empirical part of the thesis is based on the results of the questionnaire survey and personal interviews with nine respondents. Personal conversations served to deepen awareness of respondents' attitudes to specific stereotypes and advertisements.The obtained data was described and analyzed. The initial hypothesis that there is not a link between gender and attitudes to stereotypes has been verified by the χ² test. Based on the test, the hypothesis proved to be true. Research has shown that there is a link between age and attitudes. The overwhelming majority of respondents took gender stereotypes when the woman was depicted as a housekeeper as a standard, although the respondents under 40 years old noted that the division of domestic duties is now more typical.

Klíčová slova

gender, vnímání, postoje, stereotypy, reklama, role, žena, muž, sexismus

Keywords

gender, perception, attitudes, stereotypes, advertisement, role, woman, man, sexism

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 11. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Huml

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Hospodářská a kulturní studia