Guerrilla marketing a jeho praktické využítí aneb Rošťáctví v knihovnách

Bc. Eliška Sovová

Master's thesis

Guerrilla Marketing and Its Practical Usage or Roguery in Libraries

Anotácia:

Diplomová práce seznamuje nejprve se základy klasického marketingu, aby mohla následně knihovnám přiblížit Guerrilla marketing, který je více než vhodným marketingovým nástrojem pro malé organizace bez vysokých rozpočtů, jakými právě knihovny jsou. Práce charakterizuje základní znaky Guerrilla marketingu dle zakladatele J.C. Levinsona a poukazuje na změny, kterými Guerrilla marketing prošel do současné podoby. Praktická část práce má za cíl popsat tři příklady využití guerrillových nástrojů v prostředí knihoven.

Abstract:

Initially, my diploma thesis introduces the basis of classical marketing in order to present Guerrilla marketing to libraries. Guerrilla marketing is more than useful marketing device suitable for small organizations such as libraries. This thesis describes Guerrilla marketing basic features according to its founder J.C.Levinson and points out changes, which formed contemporary Guerrilla marketing. The practical part of my thesis aims to describe three examples of using Guerrilla devices in libraries.

Kľúčové slová

Marketing, Guerrilla marketing, knihovny, kreativnost, kampaně Marketing, libraries, creativeness, campaigns

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 7. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 9. 2010
• Vedúci: Ing. Zuzana Prouzová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / odbor:
Information and Library Studies / Information and Library Studies