Návrh nové generace produktu na trh

Bc. Veronika Pustówka

Master's thesis

Design of a new generation product for the market

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na inovace, které se mohou objevit u nové generace produktu vybrané společnosti Optoma Corporation. Cílem práce je na základě analýzy minulých generací produktu navrhnout novou generaci, kterou může firma uvést na trh. První část diplomové práce je věnována teoretickým východiskům, kde jsou podrobněji popsány témata marketingového mixu, životního cyklu produktu, produktové řady a jeho mixu. Dalšími tématy jsou analýza trhu a s ní spojené analýzy zákazníků a konkurence. Poslední část se věnuje inovacím. Druhá část diplomové práce je věnována jednotlivým analýzám. Nejprve je představena společnost Optoma a následně jsou provedeny analýzy vybrané produktové řady interaktivních displejů, analýza trhu, konkurence a zákazníků. Závěrečná část se věnuje samotným návrhům na novou generaci produktu. V práci byla použita metoda analýzy sekundárních dat z interních zdrojů společnosti Optoma a z veřejně dostupných externích zdrojů. Pro sběr primárních dat byl proveden marketingový výzkum metodou brainstormingu. Výsledky analýz budou předány managementu společnosti Optoma a povedou ke vzniku nové generace produktu, která bude vytvořena pro 5. sérii interaktivních displejů.

Abstract:

The diploma thesis is focused on innovations that can appear in the new generation of the product of the selected company Optoma Corporation. The goal of the work is to design a new generation based on the analysis of past generations of the product, which the company can introduce to the market. The first part of the thesis is devoted to the theoretical starting points, where the topics of marketing mix, product life cycle, product line and its mix are described in more detail. Other topics are market analysis and associated customer and competitor analyses. The last part is devoted to innovations. The second part of the thesis is devoted to individual analyses. First, the company Optoma is introduced, followed by analyzes of the product line of interactive displays, analysis of the market, competition and customers. The final part is devoted to the very proposals for the new generation of the product. The thesis uses the method of secondary data analysis from Optoma's internal sources and publicly available external sources. To collect primary data, marketing research was conducted using the brainstorming method. The results of the analysis have been passed on to the management of Optoma and will lead to the creation of a new generation of product, which will be created for the 5th series of interactive displays.

Keywords

návrh, produkt, uvedení nové generace produktu, trh, marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.
• Reader: Ing. Roman Ochodek

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / field:
Economics and Management / Trade and Marketing