Budování globální značky produktu pomocí nástrojů IMK ve vybraném podniku

Bc. Markéta Novotná

Diplomová práce

Building a global brand using the of product IMC in the selected company

Anotace:

Cílem předložené práce je základní identifikace a stanovení positioningu obchodní značky vybrané firmy. Využitím nástrojů integrované marketingové komunikace jsou popsány jednotlivé dílčí segmenty rozvíjení hodnot obchodní značky. Nestandardní formou udržování produktové výjimečnosti popisované obchodní značky je využívání masivního oslovení veřejnosti projektem z oblasti bezpečnosti a plynulosti silničního provozu, ve které si sledovaná firma dlouhodobě výrazně vymezuje svoji téměř exkluzivní pozici.

Abstract:

As a target of submitted work is an essential identification and positioning of selected brand name specification. The singular particular segments of the brand name value development are described using the integrated marketing communication tools. Making use of a massive addressing the public by a project from traffic safety and flow is an irregular form of production excepcionality kept of a described brand name. In such case a pursued company is determing markedly its almost exclusive position on a long-term.

Klíčová slova

B2B, B2C, marketingová komunikace, marketingová strategie, nástroje a složky integrované marketingové komunikace, online marketing, podpora prodeje, projekt, reklama, značka

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 8. 2020
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Mgr. Iva Baslarová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace