Marketingové strategie luxusních módních domů

Ivana Joštová

Bakalářská práce

Marketing strategies of luxury fashion brands

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovými strategiemi značek Louis Vuitton, Burberry a Hermés. Hlavním cílem této práce je zjistit, čím se komunikační strategie vybraných luxusních značek liší od sebe navzájem a dále na koho značky cílí a to vše v rámci České republiky. Na základě těchto zjištěných informací jsou shrnuty podobné a rozdílné znaky a navrženy případné kroky ke zlepšení komunikace značek. Nejprve jsou v teoretické části popsány obecné definice marketingu, poté jsou popsána specifika marketingu v luxusním odvětví. V metodologické části je uvedeno, jaké metody jsou použity k dosažení cíle bakalářské práce. V praktické části jsou představeny zkoumané značky, popsán jejich historický vývoj a prostředí značky. Dále je také provedena situační analýza pomocí marketingového mixu a SWOT analýza. Následuje analýza vlastního dotazníkového šetření na téma vnímání luxusu a luxusních módních značek a komparace komunikace značek. Na závěr jsou popsány a zdůvodněny návrhy k vylepšení komunikace.

Abstract:

This bachelor thesis deals with marketing strategies of brands Louis Vuitton, Burberry and Hermes. The main aim of this thesis is to find out what the communication strategy of selected luxury brands differs from each other within the Czech Republic and who is their target customers. Based on these findings, similar and different features are summarized and possible steps are proposed to improve brand communication. The first theoretical chapter describes the general definitions of marketing and describes the specifics of marketing in the luxury sector. In the methodological chapter it is stated which methods are used to achieve the goal of the thesis. In the practical chapter are introduced the brands, described their historical development and brand environment. In this chapter is also used a situation analysis using the marketing mix and SWOT analysis. As a next part of this chapter is an analysis of the questionnaire survey on the perception of luxury and luxury fashion brands and comparison of brand communication. Lastly, suggestions to improve communication are described and justified.

Klíčová slova

Louis Vuitton, Hermés, Burberry, marketingový mix, marketingové strategie, Luxus, brand, značka, luxury marketing, retail maketing, SWOT

Keywords

Luxury, Louis Vuitton, Hermés, Burberry, marketing mix, marketing strategy, SWOT, brand, luxury marketing, retail maketing, luxury retail

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 9. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2019
• Vedoucí: Jiří Zeman
• Oponent: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Manažer obchodu