Vyhodnocení spolupráce developerské firmy a reklamní a marketingové agentury

Bc. Martina Kovalová

Master's thesis

Evaluation of cooperation of development company and advertising and marketing agency

Abstract:

Diplomová práce je věnována problematice komunikace developerských společností a dále jejich spolupráci s reklamní a marketingovou agenturou. Má za cíl představit využití marketingové komunikace v prezentaci developerských projektů, objasnit využití komunikačního mixu a jeho efektivnosti v komunikaci developerů a zjistit, jaký přínos může mít pro developera spolupráce s reklamní a marketingovou agenturou. První část se věnuje představení realitního trhu v Praze a využití a přínosu marketingové komunikace včetně role nových trendů se zaměřením na výkonnostní marketing. Pozornost je věnována nastavení cílů a modelů marketingové komunikace včetně stanovení vhodného segmentu, vymezení pozice v něm a určení cílové skupiny. Detailně se zde analyzuje komunikační mix developerských společností i s ohledem na využití v internetovém prostředí. Další část se zabývá zjištěními ze současného realitního trhu v Praze se zaměřením na rezidenční segment prostřednictvím vlastního sociologické šetření – marketingového průzkumu, který byl uskutečněn formou rozhovorů se zástupci 22 developerských společností. V závěru jsou pak vyhodnocena získaná zjištění vzhledem k naplnění cílů a stanoveným hypotézám diplomové práce.

Abstract:

The thesis is devoted to matters of communication in development companies and their cooperation with an advertising and marketing agency. It aims to introduce the use of marketing communication in the presentation of development projects, illustrating the use of communication mix and its effectiveness in developer’s communications and find out what contribution can working with an advertising and marketing agency make for a developer. The first part focuses on the introduction of real estate market in Prague and the use and benefits of marketing communications, including the role of new trends with a focus on performance marketing. Attention is paid to setting targets and models of marketing communications including determining an appropriate segment defining position within and determining the target group. Analysing in detail the communications mix of development companies with regard to utilization of the Internet environment. Another part deals with the findings from current real estate market in Prague with a focus on the residential segment through my own sociological enquiry - marketing survey, which was conducted in the form of interviews with representatives of 22 development companies. In the final part all obtained findings are evaluated with respect to objectives set out hypotheses of this thesis.

Keywords

Anketa, Budování značky, Developer, Developerský projekt, Internet, Kampaň, Klient, Komunikační mix, Kreativní koncept, Marketingová komunikace, Marketingový mix, Marketingový průzkum, Média, Nové bydlení, Nové trendy, PR, Reklamní a marketingová agentura, Rezidenční bydlení, Segmentace, Sociologické šetření, Strategie, Výkonnostní marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2016
• Supervisor: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.
• Reader: PhDr. Ladislav Lašek

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication