Marketingová komunikace ochrany přírody České republiky

Bc. Marie Neubauerová

Bakalářská práce

Marketing communication of nature protection in the Czech Republic

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je marketingová komunikace ochrany přírody České republiky. Jejím cílem je analyzovat marketingovou komunikaci v oblasti ochrany přírody České republiky prostřednictvím Agentury ochrany přírody a krajiny České republiky, odhalit problémové části, nabídnout nové možnosti a řešení stávajících problémů. V práci je popsána organizační struktura, cíle, vize organizace, popis jejích činností. Dále je provedena analýza marketingového mixu, marketingové komunikace AOPK ČR. Analýza marketingového prostředí je provedena prostřednictvím analýzy PESTEL. Vyhodnocení marketingové komunikace a PESTEL analýzy je následně zobrazeno ve SWOT analýze. Na závěr je celkové shrnutí úrovně marketingové komunikace v oblasti ochrany přírody a návrhy pro její zefektivnění.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is marketing communication of nature protection in the Czech Republic. Its aim is to analyze marketing communication in the field of nature protection of the Czech Republic through the Agency for Nature and Landscape Protection of the Czech Republic, reveal problematic parts, offer new possibilities and solutions to existing problems. The thesis describes the organizational structure, goals, vision of the organization, description of its activities. Furthermore, an analysis of the marketing mix and marketing communication of AOPK CR is performed. The analysis of the marketing environment is performed through the PESTEL analysis. The evaluation of marketing communication and PESTEL analysis is then displayed in the SWOT analysis. Finally, there is a general summary of the level of marketing communication in the field of nature protection and suggestions for its streamlining.

Klíčová slova

ochrana přírody, Agentura, marketing, marketingová komunikace, biodiverzita, COVID-19, organizační struktura, protection of the nature, agency, marketing communication, organizational structure, nature

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 6. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 9. 2022
• Vedoucí: Ing. Jan Mastný
• Oponent: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.

Vysoká škola hotelová a ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Hotelnictví, cestovní ruch a marketing / Marketing ve službách