Marketingový strategický plán rozvoje organizace Charita Svaté rodiny v Luhačovicích

Ing. Marcela TALAŠOVÁ

Diplomová práce

Marketing strategic plan of development organization Charity Holy family in Luhacovice

Anotace:

Tématem diplomové práce je Marketingový strategický plán rozvoje organizace Charita Svaté rodiny v Luhačovicích. Teoretická část vychází z aktuální literatury, popisuje neziskové organizace a jejich úlohu v ekonomice, charakterizuje charitativní organizace. Dále se zabývá specifikací marketingu v neziskovém sektoru, významem plánování a postupem při sestavování marketingového strategického plánu. Základem praktické části je analýza současného stavu a okolního prostředí organizace, projektová část se zabývá samotným sestavení marketingového strategického plánu s důrazem na rozvoj organizace.

Abstract:

The topic of diploma thesis is a marketing strategic plan of development organization Charity Holy Family in Luhačovice. The theoretical part is based on current literature, describes the non-profit organizations and their role in the economy, characterizes a charitable organization. It follows from the specification of marketing in the non-profit sector, the importance of planning and procedure in drawing up a strategic marketing plan. The basis for practical analysis is the current state of the environment and the organization of the project deals with the actual compilation of a strategic marketing plan with emphasis on the development of the organization.

Klíčová slova

nezisková organizace, marketing neziskových organizací, marketingový plán, charita, rozvoj, SWOT analýza, STP analýza.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2009

Identifikátor: 11577

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2009
• Vedoucí: Ing. Pavla Staňková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing