Demystifying Search Engine Optimization-Online Retargeting Bond

Ing. Nijat Alizada, BA

Master's thesis

Abstract:

Cílem práce je prozkoumat vztah mezi SEO a online retargetingem a jejich vliv na nákupní záměr a vnímání otázek ochrany soukromí a také zhodnocení toho, jak reklama na sociálních sítích, zejména vystavení opakovaným marketingovým sdělením online, ovlivňuje nákupní chování v internetovém obchodě. ve střední Evropě, konkrétně v Maďarsku. Studie zvolila smíšenou metodu vzorkování. Primární data byla shromážděna pomocí uzavřeného online dotazníku, který výzkumníci použili k získání dat od účastníků studie. Spolehlivost přístroje byla provedena pilotní studií v rámci přípravy na významný výzkum. Pilotní studie náhodně zveřejnila navrhovaný výzkumný nástroj 5 online nakupujícím/uživatelům sociálních médií, kteří nebyli zahrnuti do závěrečného výzkumu. Empirický výsledek regrese ukazuje, že přesměrovaná reklama na sociálních sítích podstatně ovlivňuje obavy o soukromí v Maďarsku. Empirický regresní model výše ukazuje, že přesměrovaná reklama na sociálních sítích podstatně ovlivňuje nákupní záměr online nakupujícího v Maďarsku. Výsledky empirického regresního modelu ukazují, že Role optimalizace pro vyhledávače podstatně ovlivňuje používání přesměrované reklamy na sociálních sítích v Maďarsku. Směrovaná reklama na sociálních sítích pravděpodobně zlepší záměr nákupu, vzhledem k tomu, že obchodní firmy prodávají své produkty prostřednictvím stránek sociálních sítí. Studie zjistila, že důsledek přesměrování reklamy na sociálních sítích významně vyvolává obavy o soukromí maďarských online nakupujících. Maďarský národní bezpečnostní výbor by mohl vyvinout konkrétnější zásady ochrany údajů online uživatelů, aby se odstranily obavy o soukromí mezi online nakupujícími v Maďarsku. Obchodní firmy mohly posílit roli optimalizace pro vyhledávače, aby se zlepšila přesměrovaná reklama na sociálních sítích v Maďarsku.

Abstract:

The aim of the thesis is to investigate the relation between SEO and online retargeting and their impact on purchase intent and perception of privacy issues as well as the evaluation of how social media advertising, namely exposure to recurrent marketing messages online, influences online shop purchase behavior in Central Europe, specifically in Hungary.The study adopted a mixed sampling method. The primary data was collected using a closed-ended online questionnaire that the researchers used to elicit the data from the participants of the study. Reliability of the instrument was done through a pilot study in preparation for significant research. The pilot study randomly posted the proposed research instrument to 5 online shoppers/ social media users, who were not included in the final research.The empirical regression outcome designates that Retargeted social media advertising substantially influences privacy concerns in Hungary. The empirical regression model above denotes that Retargeted social media advertising substantially influences the Purchase intention of the online shopper in Hungary. The empirical regression model outcome denotes that the Role of Search engine optimization substantially influences the use of retargeted social media advertising in Hungary. Retargeted social media advertising is likely to improve purchase intention, given that business firms market their products via social networking sites. The study found out that the implication of retargeted social media advertising significantly triggers privacy concerns among Hungary online shoppers. The National Security Committee of Hungary could develop more specific policies toward online users'' data protection to eliminate privacy concerns among online shoppers in Hungary. Business firms could have enhanced the role of search engine optimization to improve retargeted social media advertising in Hungary.

Keywords

SEO, search engine optimization, re-targeting, internet privacy, privacy concerns, purchase intention

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2022
• Supervisor: Ing. Dušan Mladenović, Ph.D.
• Reader: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Business Management / Business Management