Crowdfundingová kampaň jako fundraisingová platforma, s aplikací na hudební scénu

Ellen Venkrbcová

Bakalářská práce

Crowdfunding as a fundraising platform applied to the music scene

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na téma crowdfundingových kampaní hudebních projektů v českém prostředí. Teoretická část se věnuje definici a podstatě fundraisingu, podrobněji pak jedné z jeho konkrétních podob, kterou je právě crowdfunding, kde jsou mimo jiné představeny dva přední české crowdfundingové portály Hithit a Startovač. Pozornost je rovněž věnována možnostem propagace na sociálních sítích. Praktická část je zaměřena na rozhovory s autory úspěšných crowdfundingových kampaní a na podporu kampaní na sociálních sítích. Cílem práce je na základě zmapovaného chování a postojů autorů úspěšných kampaní sestavit doporučení vedoucí ke zvýšení úspěšnosti kampaní. Dalším cílem práce je na základě získaných poznatků o propagaci vytvořit optimální návrh podpory crowdfundingové kampaně na sociálních sítích Facebook a Instagram.

Abstract:

This bachelor’s thesis is focused on the theme of crowdfunding campaigns for music projects in the Czech Republic. The theoretical part consists of the definition and principles of fundraising and particularly of one of its specific forms – crowdfunding. This part of the thesis also offers an introduction of the two major Czech crowdfunding portals Hithit and Startovač. Attention is also focused on the options of promoting a crowdfunding campaign on social media. The practical part focuses on interviews with authors of successful past crowdfunding campaigns and on supporting a campaign on social media. The aim of the thesis is to use the results of the qualitative research to create recommendations which may help to raise the success rate of crowdfunding campaigns. Another aim is to propose a model of supporting a crowdfunding campaign on Facebook and Instagram.

Klíčová slova

crowdfunding, hudební průmysl, sociální sítě, fundraising

Keywords

fundraising, crowdfunding, music industry, social media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 2. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2018
• Vedoucí: Barbara Hucková
• Oponent: Michal Straka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management