A comparison of OEM entering the automotive market of ASEAN

Yuri Konushin

Bakalářská práce

Komparace vstupu automobilek na trh ASEAN

Anotace:

Ekonomika v regionu ASEAN je jednou z největších a nejrychleji rostoucích na světě. Jedním z jejich klíčových odvětví je automobilový průmysl, který dokáže konkurovat s trhy v Brazílii, Rusku a Indii. Vzhledem ke své velikosti a nesmírnému růstovému potenciálu, láka automobilový trh ASEANu automobilky z Asie, Evropy a USA. S ohledem na blízkost k Jižní Korei, Číně a Japonsku , a rovněž díky historickým vazbám dominují na trhu ASEANu japonské automobilky. Jim následují automobilky z USA a Evropy. Během posledních dvou desetiletí se evropští hráči několik krát pokoušely dobýt tento trh, avšak bezúspěšně. Cílem této práce je identifikovat klíčové výzvy evropských automobilek na trhu ASEAN a poskytnout návod na to jak nejprve vstoupit na trh, postupně upevnit své pozice a stát se etablovaným hráčem na trhu.

Abstract:

The ASEAN region is one of the largest and fastest growing economies in the world. One of its key industries is automotive, which rivals those of India, Brazil and Russia. In view of its current size and immense future potential the automotive market of ASEAN attracts OEM from Asia, Europe and USA alike. Due to the proximity of the ASEAN region to South Korea, China and Japan, and in view of historical ties the ASEAN automotive market is heavily dominated by Japanese car manufacturers. They are followed by OEM from USA and Europe. Over the last two decades European players have made numerous attempts to capture the market; however, without much success. The thesis identifies the key challenges for European OEM entering the automotive market of ASEAN and provides a road map on how to initially gain foothold in the market and expand gradually to become an established player.

Klíčová slova

ASEAN, překážky, evropské automobilky, automobilový průmysl, vtup na trh, hloubka výroby

Keywords

ASEAN, Market entry modes, European OEM, Automotive, Trade barriers, Production depth

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 12. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Emil Velinov, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu