Rebranding společnosti SCAUT, s.r.o.

Bc. Jiří Giptner

Bachelor's thesis

Rebranding of the company SCAUT, s.r.o.

Abstract:

Bakalářská práce se věnuje problematice rebrandingu společnosti, konkrétně se v této práci jedná o společnost SCAUT, s.r.o. Cílem práce je zhodnotit realizaci rebrandingu společnosti SCAUT a na základě tohoto zhodnocení navrhnout další možný vývoj společnosti v oblasti brand marketingu. Teoretická část se zabývá definicemi pojmů, jako marketing, přístupy k marketingu, brand, branding, brand marketing, marketingová strategie, marketinogvý mix, metoda SMART, distribuce obsahu, komunikační manuál, kterým je potřeba rozumět, aby čtenář chápal kontext v rámci praktické části. V praktické části je popsáno, jak skutečně rebranding ve SCAUTu probíhal a jak se postupovalo v rámci jednotlivých kroků a co k nim vedlo. Návrhová část se zabývala návrhy na zlepšení celého procesu rebrandingu a obsahovala postřehy k online komunikaci na webu, sociálních sítích, vylepšení platformy a samotnému řízení rebrandingu.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the issue of company rebranding, specifically the company SCAUT, s.r.o. The aim of the thesis is to evalaute the rebranding process of the selected company SCAUT, s.r.o. and propose further development of the company in the field of brand marketing based on this evalation. The theoretical part deals with the definition of terms such as marketing, approaches to marketing, brand, branding, brand marketing, marketing strategy, marketing mix, SMART method, content distribution, communication manual, which need to be understood in order for the reader to understand the context within the practical part. The practical section describes how the rebranding actually took place in SCAUT and the steps that led to it. The design part dealt with my personal suggestions for improving the whole rebranding process and included insights on online communication on the website, social media, platform improvements and the actual management of the rebranding.

Keywords

brand, branding, brand marketing, marketingový mix, marketingová strategie, komunikační manuál

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 6. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 11. 9. 2023
• Supervisor: Ing. Štěpán Chalupa, Ph.D.
• Reader: doc. Mgr. Ing. Karel Chadt, CSc.

University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.

Bachelor programme / field:
Hospitality Management, Tourism and Marketing / Marketing