Psychologické aspekty prodeje kosmetiky

Ing. Andrea Kepková

Bakalářská práce

Psychological Aspects of the Sale of Cosmetics

Anotace:

Bakalářská práce analyzuje psychologické aspekty, kterými na spotřebitele působí firmy a jejich konkrétní produkty. U produktů analyzujeme jejich vnější aspekty, jakými je barva obalu, jeho tvar, design či prezentace výrobků v časopisech. Firmy pak zkoumáme podle toho, jakými způsoby se profilují a prezentují - například svou firemní identitou, slogany či spoluprácí se známými osobnostmi. Teoretické poznatky o těchto aspektech prakticky ukážeme na konkrétních přípravcích a firmách. V praktické části porovnáváme, jak působí konkrétní produkty, slogany, tváře celebrit i celé firmy na vybraný okruh respondentek.

Abstract:

This Thesis analyzes psychological aspects by which cosmetic companies and their specific cosmetic products act upon potential consumers. We analyze the products' visual aspects, such as color of the packaging, its shape, design or the way products are presented in magazines. The companies are explored by the way they profile and present themselves – for example by their corporate identity, slogans or cooperation with experts or celebrities. Theoretical findings will be shown on specific products and companies. In the practical part of the Thesis, we will compare how specific products, slogans, celebrities and whole companies are received by a chosen range of respondents.

Klíčová slova

Psychologie v marketingové komunikaci, marketing, komunikace, kosmetika, obal, prodej, značka, firemní filozofie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: PhDr. Jiří Němec

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace