Marketingová komunikace v uměleckém průmyslu se zaměřením hudební cestovní ruch

Petra Kmoníčková

Bakalářská práce

Marketing Communication in The Arts Industry with A Focus on The Music Tourism

Anotace:

Bakalářská práce pojednává o marketingové komunikace čtyř středních a mikro hudebních festivalů, které jsou zaměřené na místa konání v památkových či turisticky navštěvovaných místech. Záměrem této práce bude pomocí kvalitativního a kvantitativního průzkumu popsat komunikační strategie nástroje jednotlivých festivalů, jejich porovnání a následně doporučení efektivnějšího využívání komunikačních nástrojů na základě cílové skupiny. Součástí doporučení začínajícího festivalu bude i reorganizace nákladů spojených s marketingovou komunikací. První kapitola teoretické části zachycuje základní definice marketingu a marketingové komunikace popsání komunikačního plánování a nástrojů. Součástí kapitoly je art marketing, mikro a makro prostředí hudebního průmyslu a specifika marketingové komunikace v hudebním průmyslu se zaměřením na festivaly. Druhá teoretická kapitola je věnována kultuře a uměleckému průmyslu, která také vysvětluje kulturní a kreativní průmysl a kulturní turismus. První polovina praktické části pojednává o třech menších až středně velkých festivalech v turistických oblastech. Autorka zhodnocuje jejich využití marketingového mixu a doporučuje jeho zefektivnění. Popsáním marketingové komunikační strategie těchto festivalů spolu s hodnocením a doporučením zlepšení se autorka v další kapitole o mikro festivalu inspiruje při tvorbě nové strategie tohoto festivalu, včetně návrhu na finanční investici v rámci jeho rozvoje.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing communication of four medium and micro music festivals, which are focused on venues in monumental or touristic places. The intention of this thesis will be to use qualitative and quantitative research to describe the communication strategy tools of each festival, compare them and then recommend more effective use of communication tools based on the target audience. Part of the recommendations of the fledgling festival will be to reorganize the costs associated with marketing communications. The first chapter of the theoretical part captures the basic definitions of marketing and marketing communication by describing the communication planning and tools. The chapter includes art marketing, the music industry environment and the specifics of marketing communication in the music industry with a focus on festivals. The second theoretical chapter is dedicated to culture and the art industry, which also explains the cultural and creative industries and cultural tourism. The first half of the practical part deals with three small to medium-sized festivals in tourist areas. The author evaluates their use of the marketing mix and recommends its streamlining. By describing the marketing communication strategy of these festivals, together with an evaluation and recommendations for improvement, the author is inspired in the next chapter on the micro festival to develop a new strategy for this festival, including a proposal for financial investment in its development.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, kulturní turismus, umělecký marketing, hudební průmysl, festivaly

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 6. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. David Svoboda

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch